Lockerung des Markenschutzes bei GoogleAds

| Marketing Marketing

Vor einigen Tagen hat Google die Nutzer darüber informiert, dass die Markenschutzrichtlinien für die Textanzeigen bei den GoogleAds (früher AdWords) geändert werden. Wie nun der Mirai-Blog schreibt, bedeute dies in der Praxis, dass jeder Händler die Markennamen zu den gleichen Bedingungen verwenden kann, wie der Inhaber der Marke. 

Bislang durften lediglich die Inhaber die Marke im Title oder im beschreibenden Text der Anzeigen verwenden. In der sichtbaren URL der Anzeige konnte der Markenname aber schon zuvor von jedem genutzt werden. Dies galt vor allem bei Suchanfragen aus englischsprachigen Ländern. Dort erlaubt es Google jedem Händler, Verkäufer oder Besitzer einer „informativen Webseite“, die jeweiligen Marken zu verwenden. 

Die neue globale Markenrichtlinie von Google ist nicht ganz einfach zu lesen. Die Neuigkeiten lassen sich aber auf folgenden Nenner herunterbrechen: „Unter bestimmten Voraussetzungen dürfen Wiederverkäufer, informierende Webseiten und autorisierte Werbetreibende markenrechtliche Begriffe verwenden…“ Weiter führt Google frei übersetzt aus, dass wer auf den Verkauf oder die Vermittlung des Verkaufs“ abziele oder „aussagekräftige Informationen“ zur jeweiligen Marke biete, darf auch als Keyword nutzen kann.

Sobald die neuen Richtlinien in Kraft treten, erwartet Mirai auch in anderen Ländern eine exzessive Nutzung fremder Markennamen. So zum Beispiel in Japan, Deutschland, Frankreich, Portugal und Spanien. Und auch die OTAs können die Markennamen dann frei nutzen. Wann die neuen Richtlinien in Kraft treten, hat der Konzern allerdings noch nicht verraten. Es wird aber in den nächsten Monaten soweit sein. 

Markus Luthe, Hauptgeschäftsführer des Hotelverbandes Deutschland (IHA) bezieht klar Stellung: „Die neue Google-Policy verdeutlicht einmal mehr, wie notwendig eine effektivere Regulierung der Plattformökonomie ist. So hoffen wir sehr, dass die von der EU-Kommission derzeit dem Europäischen Parlament als Entwurf vorgelegte Plattform-to-Business Regulierung noch in der laufenden Legislaturperiode verabschiedet werden kann. Sie sieht unter anderem eine deutliche Stärkung der Urheberrechte der Portalnutzer, wie z.B. Hotels vor, womit ein solches wie von Google nun beabsichtigtes wildes Brandbidding zumindest in Europa gleich wieder unterbunden wäre.“


 

Zurück

Vielleicht auch interessant

Lindner Hotels AG wird offizieller Partner der Deutschen Eishockey Liga

Als neuer Hotelpartner der Deutschen Eishockey Liga baut die Lindner Hotels AG ihr Engagement im Sportbusiness aus. Das Unternehmen ist bereits Sponsor und Partner verschiedener lokaler Sportvereine und Fußball-Bundesliga Clubs wie Mainz 05 und Fortuna Düsseldorf.

DZT will Reisende aus der Schweiz und Österreich nach Deutschland locken

Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) will den touristischen Verkehr aus den Nachbarländern nach Aufhebung der Reisebeschränkungen Schritt für Schritt wieder zu beleben. In Österreich und der Schweiz werden Kampagnen gestartet.

10 Tipps für den Online-Vertrieb

Die Bedeutung des Online-Vertriebs als wichtigster Buchungskanal für die Hotellerie wird weiter deutlich zunehmen. QR Quality Reservations hat die wichtigsten to-do’s in einem 10-Punkte-Plan zusammengefasst.

Burger King mit Corona-Kampagne

Noch nie war zuhause bleiben so wichtig wie aktuell. Burger King möchte einen Beitrag dazu leisten und setzt die bisherige Kampagne „Mach dein King zuhause“ fort. Selbstgefilmte Burger-Momente sollen dabei deutlich machen, wie jeder einzelne seine Zeit daheim individuell und positiv nutzen kann.

Fünf Tipps für Gästebindung und Kommunikation in Zeiten von Covid-19

In einer Zeit, in der Kunden keine Möglichkeit haben zu reisen und Gastgeber ihre Gäste nicht persönlich willkommen heißen können, ist Gästekommunikation wichtiger denn je. Fünf Tipps für Hoteliers von Marketing-Expertin Karin Stefanie Niederer.

DWI verstärkt Onlinemarketing

Nach den Einschränkungen des öffentlichen Lebens durch die Corona-Pandemie, hat das Deutsche Weininstitut (DWI) seine Online-Marketingaktivitäten ausgebaut. Es gibt wechselnde Themen, Hashtag-Kampagnen und spezielle Aktionen zu Weinen aus den deutschen Anbaugebieten.

Touristische Werbung mit bis zu 90 Prozent Rückgang im März

Während Hotels und Restaurants geschlossen sind, Kreuzfahrtschiffe in den Häfen liegen und Flugzeuge am Boden bleiben, ist auch die touristische Werbung fast vollständig zum Erliegen gekommen. Anzeigen, die derzeit noch immer geschaltet werden, beziehen sich fast ausschließlich auf die Corona-Krise.

DIY: Burger King mit Whopper für Zuhause 

Ein Ausflug in die nächste Burger King-Filiale ist auch in Frankreich derzeit schwierig. „Social Distancing“ und die Quarantäne sind für den Burgerbrater aber kein Grund, die Gäste in den eigenen vier Wänden hungern zu lassen.

DZT-Kampagne #DiscoverGermanyFromHome bündelt aktuelle Social Media-Aktivitäten

Während des aktuellen Lock Downs fasst die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) ihre Marketingaktivitäten auf ihren Socal Media-Kanälen weltweit in der Kommunikationskampagne #DiscoverGermanyFromHome zusammen. Deutschlandreisende von morgen sollen erreicht werden.

Isch ‘abe gar kein Auto: Welche Kaffeemarke hat die emotionalste Werbung?

Mit fast 165 Litern pro Kopf und Jahr ist Kaffee das Lieblingsgetränk der Deutschen und landet damit noch vor Mineralwasser und Bier. Doch welche Kaffeemarke kommt bei den Verbrauchern am besten an und weckt die meisten Emotionen?