Marketing
Die Motel One Group hat nach einem mehrstufigen Pitch die Agentur Mediaplus mit der Umsetzung ihrer internationalen Mediastrategie beauftragt. Seit August 2025 verantwortet Mediaplus die Bereiche Mediaplanung, -strategie und -einkauf für beide Marken der Hotelgruppe: Motel One sowie die 2022 gestarteten The Cloud One Hotels. Der Fokus liegt zunächst auf den Kernmärkten DACH und Großbritannien, perspektivisch sollen weitere Länder folgen.
Motel One betreibt derzeit 101 Hotels in 13 Ländern und gilt als europäischer Marktführer im Budget-Design-Segment. Mit der Vergabe des Etats an Mediaplus stellt die Gruppe die Weichen für eine stärkere internationale Markenpositionierung.
Performance und Branding
In der Vergangenheit setzte Motel One vor allem auf performancegetriebenes Marketing, also stark absatzorientierte Kampagnen. Künftig soll verstärkt auch die Markenbildung im Mittelpunkt stehen, was eine Neuausrichtung des Mediamix nach sich zieht. Mit der Verpflichtung von Mediaplus holt sich das Unternehmen eine Agentur an Bord, die beide Ansätze systematisch verbindet.
Zentrales Instrument ist der Brandformance-Ansatz, bei dem Markenaufbau und Performance-Marketing eng verzahnt sind. So soll es gelingen, sowohl die Bekanntheit der Marken zu erhöhen als auch den digitalen Vertrieb effizienter zu gestalten.
Max Brodersen, Director Digital Marketing bei Motel One, erklärte:
„Mit Mediaplus haben wir uns einen engagierten Partner an Bord geholt, der die richtige Mischung aus strategischem Weitblick und internationaler Umsetzungskraft mitbringt – und spürbar Lust hat, für und mit unserer Marke zu arbeiten. Im Pitch hat die Chemie von Anfang an gestimmt. Umso mehr freuen wir uns, nun gemeinsam neue Marktpotenziale zu erschließen.“
Auch kreative Sonderformate spielen in der geplanten Medienstrategie eine Rolle. Bereits im Pitch entstanden immersive Konzepte für The Cloud One Hotels, die besonders auf Business- und Leisure-Reisende zugeschnitten sind.
Florian Berger, Managing Director Mediaplus Performance, betont:
„Mit unserem Brandformance-Ansatz unterstützen wir Motel One dabei, das ambitionierte Wachstum der Marken langfristig voranzutreiben. Performance Marketing kombiniert mit kreativer Exzellenz, Plattformkompetenz und datengetriebener Strategie macht uns zum idealen Partner für eine zukunftsorientierte Mediaplanung.“
Synergien in der Serviceplan Group
Die Kooperation stützt sich zudem auf Synergien innerhalb der Serviceplan Group. Bereits seit Herbst 2024 verantwortet Serviceplan PR & Content die nationale PR- und Kommunikationsarbeit für Motel One und The Cloud One Hotels.
Im Zuge der Ausschreibung, an der fünf Agenturen beteiligt waren, trennte sich Motel One von seinem langjährigen Partner hurra.com. „Wir danken hurra für die vertrauensvolle Zusammenarbeit und freuen uns zugleich auf die Partnerschaft mit Mediaplus, um unsere Media-Aktivitäten weiterzuentwickeln und zu stärken“, sagte Brodersen auf Anfrage von MEEDIA.
