Marketing
McDonald's Deutschland und die E-Sport-Organisation G2 haben eine Partnerschaft zur Förderung von Nachwuchstalenten und Frauen im E-Sport geschlossen. Wie das Unternehmen und die Organisation in einer gemeinsamen Mitteilung bekannt gaben, fungiert die Fastfood-Kette ab sofort als Presenting Partner von G2 Nord, dem deutschen League-of-Legends-Academy-Team der Organisation.
Zudem ermöglicht das Unternehmen durch die Kooperation die Rückkehr des weiblichen Teams G2 Hel. Die Zusammenarbeit umfasst eine Präsenz des Marken-Slogans auf den Trikots der beiden Teams sowie gemeinsame Medien-Formate, Einblicke hinter die Kulissen und eine ganzjährige Videoreihe mit dem Teampräsidenten Niklot Stüber.
Als Presenting Partner wird McDonald's Deutschland auf den Trikots von G2 Nord und G2 Hel mit dem eigenen Werbespruch vertreten sein. Geplant sind zudem verschiedene Medien-Formate rund um die Spieler, die Einblicke in den Alltag des Wettbewerbs gewähren sollen. Dazu zählt eine ganzjährige Videoreihe mit dem Teampräsidenten Niklot Stüber, der in der Szene unter dem Namen Tolkin bekannt ist.
Zum Auftakt der Kooperation wurde ein Ankündigungsvideo veröffentlicht, an dem unter anderem die Akteure Jankos, Sola, Tolkin, das Team Nord und Caltys mitwirkten. Dieses Video wurde intern von G2 produziert. Bei der Entwicklung und Ausgestaltung der Partnerschaft wird das Unternehmen von seiner Lead-Agentur Scholz & Friends begleitet.
Academy-Team verzeichnet erste Erfolge
Das Team G2 Nord befindet sich in einer Phase zunehmender Erfolge innerhalb der sogenannten Prime League. In der ersten Saison gewann das Team den Prime League Winter Snowdown und erreichte bei der ersten Teilnahme an den EMEA Masters die Finalrunde. Das erklärte Ziel der Kooperation im Bereich des Academy-Teams ist es, neuen Talenten den Einstieg in den professionellen E-Sport zu erleichtern.
Weibliches Team kehrt zurück
Mit der Unterstützung des neuen Partners kehrt zudem G2 Hel zurück, das nach Angaben der Veranstalter zu den erfolgreichsten weiblichen Teams im europäischen League-of-Legends-E-Sport gehört. Das Team wird an dem sogenannten Game Changers-Turnier teilnehmen. Das Ziel dieses Engagements sei es, für mehr Sichtbarkeit und Entwicklungsmöglichkeiten von Frauen in dem Computerspiel League of Legends zu werben.
Bedeutung für die Talentförderung
Stijn Mentrop-Huliselan, Marketingvorstand von McDonald's Deutschland, äußerte sich in der Mitteilung zu den Beweggründen: "Bei McDonald's geht es immer darum, Menschen zusammenzubringen. Gaming gehört heute zu den stärksten und lebendigsten Themenfeldern überhaupt und vereint Fans weltweit. Deshalb passt diese Partnerschaft so gut zu uns und basiert auf einer einfachen Überzeugung: Community first. Wir freuen uns, G2 NORD zu unterstützen und die Rückkehr von G2 Hel zu begleiten - ein wichtiges Signal für Chancengleichheit, Sichtbarkeit und Zugehörigkeit im E-Sport. Die Partnerschaft umfasst also genau das, wofür auch unsere Marke steht und bietet unserer Gaming-Community einen hohen Unterhaltungswert."
Der Geschäftsführer von G2, Alban Dechelotte, kommentierte die Zusammenarbeit ebenfalls: "Die Partnerschaft geht über klassisches Sponsoring hinaus. Gemeinsam wollen wir die Talentförderung ausbauen und echte Möglichkeiten im E-Sport schaffen. Mit McDonald's Deutschland als Presenting Partner von G2 NORD stärken wir nicht nur unsere Wettbewerbsfähigkeit in der Region, sondern setzen auch ein Zeichen für mehr Vielfalt im E-Sport. Die Rückkehr von G2 Hel ist dabei ein wichtiger Schritt. Wir sind stolz auf unseren Partner, der sich der Bedeutung bewusst ist, Frauen im E-Sport zu fördern und damit unsere gesamte Industrie langfristig auszubauen."
