Marketing
Der Reiseveranstalter Ameropa startet mit einem neuen Unternehmensauftritt ins Jahr 2019. Auffälligste Veränderung ist das neu gestaltete Logo: Statt in Versalien ist dieses nun in Schreibschrift gehalten und soll dadurch nun emotionaler und jünger wirken. Realisiert wurde der Marken-Relaunch in Zusammenarbeit mit der Marken- und Designagentur Peter Schmidt Group sowie dem DB Konzern- und Fernverkehrsmarketing. Ab dem 31. Januar werden schrittweise alle Medien auf das neue Erscheinungsbild angepasst.
Ziel des Relaunches ist es, die Markenbekanntheit im Reisevertrieb und bei Endkunden zu erhöhen und auch für jüngere Zielgruppen ab 35 Jahren attraktiver zu werden. Um dies zu erreichen, hat Ameropa nun sein seit rund zwanzig Jahren verwendetes Logo durch einen neuen Schriftzug in Schreibschrift ersetzt. Dieser greift den markanten Bogen im A des bisherigen Logos auf und interpretiert ihn als dynamischen Schwung neu. Aus dem Initial lässt sich zudem eine organisch geformte Fläche ableiten, die künftig als Störerelement eingesetzt werden kann oder in Form von Auszeichnungs-Icons verwendet wird.
„Ameropa ist eine positiv besetzte Marke, das Logo wirkte jedoch bislang wenig zugänglich. Der nun handgeschriebene Schriftzug erscheint offener, freundlicher und persönlicher. Der neue Look kommuniziert das emotionale Thema des Reisens wesentlich besser und drückt das Selbstverständnis der Marke glaubwürdiger aus“, erläutert Mechthild Bertram, die als Executive Director bei der Peter Schmidt Group den Kunden betreut.
Stärkere Eigenständigkeit im Marktumfeld
Neben dem Logo definiert das vollständig neue Corporate Design Regeln für den Umgang mit Schrift, Fotografie und Grafikelementen: So löst die Kievit als Hausschrift die bisher verwendeten DB Sans und DB Head ab, die auch bei der Konzernmutter Deutsche Bahn zum Einsatz kommen. Durch diese Abgrenzung wird Ameropa insbesondere in Bahnhöfen und Zügen stärker als eigenständige Marke wahrnehmbar. Hinzu kommen eine lichtdurchflutete Bildästhetik sowie ein neu entwickeltes Set an Piktogrammen und Auszeichnungselementen. Letzteres hilft insbesondere bei der Kataloggestaltung, Angebote zu strukturieren und Leistungsmerkmale hervorzuheben.
Gemeinsam mit Ameropa entwickelte die Peter Schmidt Group Umsetzungen diverser Medien von der Geschäftsausstattung bis zum Poster und erstellte Styleguides und Templates. Basierend auf diesen erscheint der neu gestaltete Last Minute-Prospekt mit Paketangeboten aus Hotelübernachtungen und Bahnreisen. Alle anderen Medien, wie die Website und der Newsletter, werden parallel hierzu aktualisiert.
„Ameropa stand ursprünglich dafür, Amerikanern Europa zu zeigen. Seitdem haben sich unsere Zielgruppen und unser Produktportfolio enorm gewandelt, weshalb wir unsere Marke konsequent in Frage gestellt und eine umfassende Marktforschung betrieben haben. Ameropa wird als Marke insbesondere im Reisevertrieb, aber auch bei vielen Menschen in Deutschland sehr geschätzt. Mit unserem neuen Markenauftritt sprechen wir nun neben unseren Bestandskunden dank der modernen Anmutung auch jüngere Zielgruppen an“, erklärt Kai de Graaff, Geschäftsführer von Ameropa. Dirk Meyer, Leiter Marketing bei Ameropa, ergänzt: „Wir sind überzeugt, dass wir mit dem neuen Design nicht nur unsere Position als Marktführer für Bahnreisen stärken, sondern auch Türen zu bislang bahn-fernen Zielgruppen öffnen.“
