TripAdvisor will Kasse machen: Gesponserte Platzierungen für Unterkünfte weltweit ausgerollt

14. März 2019 08:03 Uhr |

TripAdvisor bietet Unterkünften weltweit jetzt gesponserte Platzierungen an. Die Werbelösung wird damit für jedes Hotel verfügbar, das seine Preise und Verfügbarkeiten auf TripAdvisor teilt. Was die Werbeanzeigen kosten, verrät TripAdvisor in seiner Verlautbarung nicht.

Im vergangenen Jahr wurde diese Werbelösung bereist Unterkünfte zur Verfügung gestellt, die ein besonderes Abonnement gebucht hatten. Mit dem weltweiten Rollout bietet TripAdvisor ab sofort allen Betrieben rund um den Globus die Möglichkeit, hier Geld auszugeben, um Gäste zu gewinnen. Ob es sich für die Hotels um ein lohnendes Modell handelt, wird die Zukunft zeigen.

Die Werbeanzeige zu einer Unterkunft erscheint TripAdvisor-Nutzern, die nach einer Übernachtungsmöglichkeit in einer bestimmten Umgebung suchen, wenn diese verfügbar ist und mit den Suchkriterien des Nutzers übereinstimmt. Die gesponserten Platzierungen werden dann prominent auf hochfrequentierten Seiten angezeigt, wie beispielsweise oberhalb der Suchergebnisse sowie bei Unternehmenseinträgen in der Nähe.

TripAdvisor ist von dem eigenen Angebot natürlich überzeugt. „Gesponserte Platzierungen haben sich für Hotelbesitzer als sehr wirkungsvolles Tool erwiesen: sie können ihre Sichtbarkeit für Nutzer, die nach ihrer nächsten Reise suchen, erhöhen. Wir freuen uns, diese Lösung nun allen Beherbergungsbetrieben anbieten zu können, die ihre Preise und Verfügbarkeiten mit uns teilen, um ihnen so die Gelegenheit zu geben, potenzielle Gäste in der kritischen Phase der Kaufentscheidung zu beeinflussen“, sagt Martin Verdon-Roe, Vice President B2B Hotels bei TripAdvisor. „Dadurch, dass eine Anzeige nur dann erscheint, wenn die Unterkunft noch verfügbar ist, können sich Unterkunftseigentümer sicher sein, dass ihr Werbebudget sinnvoll investiert ist – sie werden den Unterschied merken."

Mit der globalen Einführung der Werbelösung stellt TripAdvisor auch neue Funktionen für Unterkunftsinhaber vor: Anzeigen können nun auch auf bestimmte Wochentage oder Wochenendaufenthalte ausgerichtet werden. Eine neue "Pause" -Funktion bietet außerdem mehr Flexibilität für Hoteliers, indem sie den Start ihrer Kampagne ab sofort im Vorfeld festlegen und automatisieren können.

„Die neuen Erweiterungen der Sponsored Placements ist eine Antwort auf das Feedback unser Early Adopters, wodurch wir unsere Werbeangebote weiter verbessern“, fährt Verdon-Roe fort. „In Kombination mit einem Business Advantage-Abonnement stellen die Werbeanzeigen eine ideale Möglichkeit dar, um Unterkunftsinhaber dabei zu unterstützen, direkte Buchungsvermittlungen zu generieren und die Kundenbindung zu stärken.“

Und natürlich hat TripAdvisor einen Hotelier gefunden, der voll des Lobes über die neue Lösung ist. Silvia Sutter, Online Traffic Managerin des Sofia Hotel in Barcelona, bestätigt in einer Pressemitteilung des Unternehmens, dass der Start ihrer Kampagne auf TripAdvisor zu deutlich mehr Sichtbarkeit und Traffic geführt habe: „Die Ergebnisse waren großartig: Die Ads haben so gut performt, dass nun alle neun Betriebe der Gruppe aktive Kampagnen zum Ausbau ihrer Reichweite schalten", sagt Sutter. „Im Schnitt haben diese Anzeigen innerhalb von sechs Wochen über 50.000 Impressions pro Hotel generiert und damit vor allem Reisende erreicht, die eine klare Kaufabsicht hatten.”

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