Tourismus
Die Gewinner des Deutschen Tourismuspreises 2025 stehen fest. Das gemeinsame Projekt „Maker-Advent“ des Landesverbands der Kultur- und Kreativwirtschaft Sachsen e.V. und der Kulturhauptstadt Europas Chemnitz 2025 gGmbH holte den ersten Preis. Parallel dazu wurde die „Schwarzwald Marie“, die KI-generierte Markenbotschafterin der Schwarzwald Tourismus GmbH, mit dem ADAC-Publikumspreis ausgezeichnet. Die feierliche Preisverleihung fand heute im Rahmen des Deutschen Tourismustages in Saarbrücken statt.
Hauptpreis für kreative Erlebnisse
Der erste Platz und damit der Deutsche Tourismuspreis 2025 geht an den „Maker-Advent“. Das Projekt bietet insgesamt 140 kreative Erlebnisse an 85 Orten in 40 Kommunen. In der Kulturhauptstadtregion können Gäste und Einheimische an Drechselbänken, Töpferscheiben, Backöfen oder Webrahmen selbst aktiv werden und Handwerk, Kreativität und Erlebnis miteinander verbinden.
KI-Botschafterin ist Publikumsliebling
Die Schwarzwald Tourismus GmbH gewann mit ihrem Projekt „Schwarzwald Marie“ den ADAC-Publikumspreis. Die KI-generierte Markenbotschafterin des Schwarzwalds setzte sich beim Online-Voting als Publikumsliebling durch. Mit 1.955 der insgesamt 5.036 verifizierten Stimmen erhielt sie die meisten Zustimmungen. Die „Schwarzwald Marie“ kombiniert Regionalität, Emotion und modernste Technologie, indem sie als empathische, digital erschaffene Reisebegleiterin personalisierte Empfehlungen in Echtzeit und in mehreren Sprachen liefert. Zwischen dem 20. Oktober und dem 5. November nahmen über 6.000 Personen an der Abstimmung teil.
Landschaftspflege und digitaler Helfer auf den Rängen zwei und drei
Den zweiten Platz belegte die Achental Tourismus gKU. Das prämierte Projekt sind die sogenannten Schwendaktionen im Achental, bei denen die traditionelle Landschaftspflege im Mittelpunkt steht. Durch gemeinschaftliche Aktionen mit Gästen, Einheimischen und Almbauern werden Almflächen von unerwünschten Büschen und Gehölzen befreit, wodurch die artenreiche Kulturlandschaft und Biodiversität gestärkt und erhalten werden.
Mit dem dritten Preis zeichnete die Jury das Projekt „Qualitätslotse – digitaler Helfer für mehr Qualität und Nachhaltigkeit im Urlaubsland MV“ des Tourismusverbands Mecklenburg-Vorpommern e.V. aus. Das digitale Tool unterstützt touristische Unternehmen dabei, die Qualität ihrer Angebote kontinuierlich zu sichern und zu verbessern. Ein Kriterien-Set, das sich an den 17 Nachhaltigkeitszielen der Vereinten Nationen (SDGs) orientiert, zeigt den Betrieben ihr Entwicklungspotenzial im Bereich Nachhaltigkeit auf.
Auswahlverfahren und Partner des Preises
Der Deutsche Tourismuspreis wird jährlich vom Deutschen Tourismusverband (DTV) für kreative, nachhaltige und zukunftsweisende Projekte verliehen, die den Deutschlandtourismus stärken. Die Jury wählte aus 55 Bewerbern zunächst eine TOP 12 aus. Die Kriterien hierfür waren Innovationsgrad, soziale und ökonomische Nachhaltigkeit sowie die erzielten wirtschaftlichen Effekte und Qualität.
Die ausgewählten Projekte präsentierten sich in einem Online-Pitch der Jury und einem Internet-Publikum. Eines dieser Projekte wurde per Wildcard direkt vom Publikum unter die fünf Finalisten gewählt; die übrigen vier Nominierten bestimmte die Jury. Aus diesen Nominierten kürten die Juroren die Preisträger der Plätze eins bis drei. Der ADAC-Publikumspreis wurde durch ein separates Online-Voting ermittelt.
Der DTV gratulierte allen Preisträgern und dankte den Partnern. Premiumpartner waren der ADAC, Airbnb und die Deutsche Bahn. Als weitere Partner unterstützten die netzvitamine GmbH und Sohalski Creative Network den Preis. Medienpartner waren die Allgemeine Hotel- und Gastronomie-Zeitung, PUBLIC MARKETING, TN-Deutschland und destinetCHANGE. Die BTE Tourismus- und Regionalberatung war mit der fachlich-konzeptionellen Begleitung beauftragt.
Die Preisträger:
1. PREIS:
Maker-Advent | Landesverband der Kultur- und Kreativwirtschaft Sachsen e.V.
gefördert durch und herausgegeben von Kulturhauptstadt Europas Chemnitz 2025 gGmbH
Adventszeit ist Mitmachzeit: 140 kreative Erlebnisse an 85 Orten in 40 Kommunen bietet der Maker-Advent. Einheimische und Gäste können sich in der Kulturhauptstadtregion an Drechselbänken, Töpferscheiben, Backöfen oder Webrahmen ausprobieren. „Hier stehen Handwerk und kreatives Mitmachen im Vordergrund, nicht bloßer Weihnachtskonsum“, betont DTV-Geschäftsführer und Jurymitglied Norbert Kunz. „Eine begeisternde Initiative mit großer Strahlkraft, die Tourismus, Kreativwirtschaft und Regionalentwicklung zusammenbringt.“
www.deutschertourismuspreis.de/innovationsfinder/landesverband-kultur-kreativwirtschaft-sachsen-maker-advent.html
2. PREIS:
Schwendaktionen im Achental – mit dem Almbauer aktiv auf der Alm |
Achental Tourismus gKU
Arbeitseinsatz für die Almpflege: Gäste, Einheimische und Almbauern befreien Weiden im Achental gemeinsam von unerwünschten Gehölzen und Büschen und erhalten dadurch die artenreiche Kulturlandschaft. „Tourismus und Almwirtschaft arbeiten Hand in Hand“, sagt Norbert Kunz. „Hier zeigt sich, wie Gäste, Einheimische und die Region von nachhaltigem Tourismus profitieren können.“
www.deutschertourismuspreis.de/innovationsfinder/achental-tourismus-schwendaktionen-achental.html
3. PREIS
Qualitätslotse – digitaler Helfer für mehr Qualität und Nachhaltigkeit im Urlaubsland MV |
Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern e.V.
Der digitale Qualitätslotse begleitet touristische Unternehmen auf dem Weg zu mehr Qualität und Nachhaltigkeit. Ein Kriterien-Set, das sich an den 17 Nachhaltigkeitszielen der Vereinten Nationen (SDGs) orientiert, zeigt den Betrieben das eigene Entwicklungspotenzial auf. „Besonders beeindruckend ist die gelungene Verbindung von Theorie und Praxis. Das Online-Tool zeigt, wie auch kleine Betriebe ihre Qualität und Nachhaltigkeit verbessern können“, erklärt Norbert Kunz.
www.deutschertourismuspreis.de/innovationsfinder/tourismusverband-mecklenburg-vorpommern-qualitaetslotse.html
ADAC-Publikumspreis:
Schwarzwald Marie – die KI-generierte Markenbotschafterin des Schwarzwalds |
Schwarzwald Tourismus GmbH
Die „Schwarzwald Marie“ ist die KI-generierte Markenbotschafterin des Schwarzwalds. Als empathischer Reise-Concierge begleitet sie die Gäste durch alle Phasen ihrer Reise. Der Chatbot liefert maßgeschneiderte Empfehlungen – in Echtzeit und mehrsprachig. Per Online-Abstimmung kürten Internetnutzerinnen und -nutzer das Projekt zum Gewinner des ADAC-Publikumspreises. 38,8 Prozent, 1.955 der 5.036 verifizierten Stimmen, gingen an die „Schwarzwald-Marie“.
www.deutschertourismuspreis.de/innovationsfinder/schwarzwald-tourismus-schwarzwald-marie.html
Der Deutsche Tourismuspreis wird seit 2015 verliehen. Mit ihm zeichnet der Deutsche Tourismusverband zukunftsweisende Produkte, Events, Marketingstrategien und Kooperationsmodelle im Deutschlandtourismus aus. Insgesamt wurden in diesem Jahr 55 Bewerbungen eingereicht. Eine Fachjury bewertete den Innovationsgrad sowie „Soziale Nachhaltigkeit & Qualität“, „Ökonomische Nachhaltigkeit & wirtschaftliche Effekte“ und „Ökologische Nachhaltigkeit“. www.deutschertourismuspreis.de
