Tourismus
Die Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen (TMGS) hat eine neue Ganzjahreskampagne für das Jahr 2026 unter dem Slogan „Alles auf einen Augenblick“ gestartet. Die Maßnahmen erstrecken sich über den gesamten deutschsprachigen Raum und werden bis in den Sommer hinein geführt. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen das UNESCO-Welterbe und weitere ausgezeichnete Stätten im Freistaat Sachsen.
Das Ziel der Kampagne liegt darin, das Reiseland Sachsen über Geschichten erlebbar zu machen und touristische Erlebnisse zu vermitteln. Laut Barbara Klepsch, der sächsischen Staatsministerin für Kultur und Tourismus, stellt das geschützte kulturelle Erbe des Landes in den Bereichen Architektur, Handwerk, Musik und Traditionen ein Alleinstellungsmerkmal dar. Die nationale und internationale Tourismuswerbung soll dazu beitragen, diese Bereiche für Gäste zugänglich zu machen. Die TMGS-Geschäftsführerin Veronika Hiebl erklärt dazu, dass in der Kampagne Momente des Innehaltens und Genießens im Vordergrund stehen.
Für die Vermarktung wurde eine eigene Internetplattform eingerichtet. Auf dieser Seite bietet die Tourismusorganisation Reiserouten, Tipps und Erlebniswelten an, die in die Kategorien Natur und Aktiv, Kultur und Geschichte sowie Handwerk und Bräuche unterteilt sind. Zudem werden dort Interviews mit Vertretern der Regionen veröffentlicht, um persönliche Perspektiven zu vermitteln.
Verschiedene Themenschwerpunkte im Jahresverlauf
Die Kampagne umfasst konkrete sächsische Stätten, die über Auszeichnungen der UNESCO verfügen. Dazu gehören laut Mitteilung die Montanregion Erzgebirge/Krušnohoří, der Muskauer Park sowie die Siedlungen der Herrnhuter Brüdergemeine. Ebenfalls Teil der Kampagne sind das UNESCO-Biosphärenreservat Oberlausitzer Heide- und Teichlandschaft und der Geopark Muskauer Faltenbogen. Im Bereich des immateriellen Kulturerbes werden unter anderem der Blaudruck, das Steigerlied, das erzgebirgische Kunsthandwerk, der Orgelbau sowie das Köhlerhandwerk thematisiert.
Im weiteren Jahresverlauf sieht die Planung der TMGS zusätzliche inhaltliche Schwerpunkte vor. Für die Monate im Sommer und Herbst sind Marketingmaßnahmen zu den Themen „Starke Frauen in Sachsen“ und „MakerTourism“ angekündigt. Gleichzeitig bewerbe die Gesellschaft Aktivitäten wie Wandern, Radfahren, Mountainbiken, Familien-, Städte- und Kulturreisen sowie den Landurlaub.
Vermarktung im Ausland nutzt internationale Großereignisse zur Steigerung der Reichweite
Neben dem deutschsprachigen Raum baut die Organisation ihre Aktivitäten in mehreren Auslandsmärkten aus. Zu den definierten Zielmärkten gehören Polen, Tschechien und die Niederlande, Italien, Großbritannien, die USA und China. Nach Angaben der TMGS werden für die internationale Ansprache auch Großereignisse herangezogen.
So wurde unter anderem das Finale des Eurovision Song Contest am 16. Mai in Wien genutzt, um Aufmerksamkeit für das Bundesland zu generieren. Die Maßnahmen im Ausland werden durch digitale Werbeformen, Messeauftritte und Facharbeitskreise ergänzt.
