Tourismus
Die Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen (FUR) hat zur Internationalen Tourismus-Börse (ITB) die ersten ausgewählten Ergebnisse der 56. Reiseanalyse vorgestellt. Wie aus der Untersuchung hervorgeht, verzeichnete der deutsche Reisemarkt im Jahr 2025 mit über 57 Millionen Urlaubsreisenden bei Trips ab fünf Tagen Dauer einen neuen Höchststand. Auch die Gesamtausgaben für Urlaubsreisen erreichten mit fast 92 Milliarden Euro einen Rekordwert. Dennoch sank das Gesamtvolumen der Reisen leicht auf knapp 68 Millionen.
Deutschland verliert Marktanteile an das Ausland
Obwohl Deutschland mit einem Marktanteil von 22 Prozent das mit Abstand wichtigste Einzelreiseziel der Bundesbürger bleibt, verzeichnete das Inland im Vergleich zum Vorjahr einen Rückgang um rund eine Million Urlaubsreisen. Gleichzeitig stieg das Volumen der Auslandsreisen auf fast 53 Millionen, was einem Marktanteil von 78 Prozent entspricht. Besonders deutlich ist die Dominanz des Auslands bei längeren Reisen, während im Segment der Kurzurlaube bis zu vier Tagen noch zirka 72 Prozent der Reisen ins Inland führten – allerdings auch hier mit leicht sinkender Tendenz gegenüber 2024 und 2019.
Regionale Trends und Verschiebungen bei Verkehrsmitteln
Im Ranking der nachfragestärksten Bundesländer konnte Schleswig-Holstein seine Spitzenposition vor Bayern behaupten. Auf den weiteren Plätzen folgen Mecklenburg-Vorpommern, Niedersachsen und Baden-Württemberg. Mit Ausnahme von Mecklenburg-Vorpommern lagen jedoch alle diese Ziele leicht unter dem Niveau des Vorjahres. Im Ausland bestätigte Spanien seine führende Rolle vor der Türkei und Italien, während Griechenland und Österreich Marktanteile hinzugewinnen konnten.
Die Dynamik bei den Fernzielen, deren Marktanteil auf 8,6 Prozent stieg (Vorjahr: 6,9 Prozent), spiegelt sich auch in der Wahl der Verkehrsmittel wider. Der Anteil der Flugreisen wuchs auf 46,9 Prozent, während Autoreisen auf 40,2 Prozent zurückgingen. Die Bedeutung von Busreisen blieb mit 2,6 Prozent stabil.
Digitalisierung und Künstliche Intelligenz in der Reiseplanung
Ein wesentlicher Trend zeigt sich bei der Urlaubsorganisation. Der Anteil der Online-Buchungen stieg im Jahr 2025 auf fast 58 Prozent. Im Gegensatz dazu ist die Buchung im persönlichen Kontakt mit 32,3 Prozent langfristig rückläufig. Erstmals liefert die Reiseanalyse auch Daten zur Nutzung Künstlicher Intelligenz: Bei 20 Prozent aller Urlaubsreisen wurden bereits KI-Anwendungen für Information oder Buchung genutzt.
Ausblick auf das Tourismusjahr 2026
Trotz einer verhaltenen Einschätzung der allgemeinen Wirtschaftslage bleibt die Reisebereitschaft der Deutschen hoch. Laut der Erhebung planen 76 Prozent der Bevölkerung für das Jahr 2026 sicher eine Urlaubsreise. Bei 43 Prozent der Befragten steht das Reiseziel bereits fest, während 33 Prozent noch offen für verschiedene Destinationen sind. Die FUR prognostiziert daher auf Basis der stabilen Urlaubsmotive wie dem Wunsch nach Sonne, Wärme und Abstand zum Alltag positive Voraussetzungen für das laufende Tourismusjahr.
