Tourismus
Die aktuelle Datenauswertung der B2B-Buchungsplattform RateHawk für den Zeitraum vom 22. Dezember 2025 bis zum 5. Januar 2026 zeigt eine differenzierte Nachfrage im europäischen Reisemarkt. Europäische Urlauber kombinieren bei ihren über Reisevermittler gebuchten Reisen klassische Festtagsziele mit einer verstärkten Nachfrage nach Fernreisen und weniger bekannten Destinationen.
Europäische Ziele und regionale Schwerpunkte
Innerhalb Europas entfallen 35 Prozent aller weltweiten Buchungen europäischer Reisevermittler auf Ziele innerhalb des eigenen Kontinents. Dabei konzentriert sich die Nachfrage primär auf die Länder Frankreich, Spanien, Großbritannien, Italien und Deutschland. Neben den Hauptstädten verzeichnen insbesondere Städte wie München, Frankfurt, Straßburg, Salzburg, Colmar und Bordeaux ein hohes Buchungsaufkommen, was auf das anhaltende Interesse an traditionellen Adventsveranstaltungen und lokaler Kulinarik zurückzuführen ist.
Im DACH-Raum (Deutschland, Österreich, Schweiz) zeigt sich jedoch eine deutliche Präferenz für Fernziele während der Feiertage. Die Liste der fünf meistgebuchten Destinationen wird hier von den USA angeführt, gefolgt von Thailand, Australien, Spanien und Südafrika.
Expansives Wachstum bei Fernreisen
Auf globaler Ebene identifiziert RateHawk die USA, Thailand, die Vereinigten Arabischen Emirate, Japan und Mexiko als die fünf wichtigsten Fernreiseziele für europäische Reisende. Im Bereich der Unterkünfte liegt der durchschnittliche Buchungswert bei 1.487 Euro, wobei die Gäste im Schnitt vier Übernachtungen buchen.
Besonders auffällig ist die Entwicklung in Japan, das im Vergleich zur vorangegangenen Weihnachtssaison ein Buchungswachstum von 188 Prozent verzeichnet. Während Metropolen wie Tokio, Kyoto und Osaka weiterhin gefragt sind, rücken verstärkt Orte wie Kanazawa, Hakone, Matsumoto sowie die Skiregion Hokkaido in den Fokus der Urlauber.
In Thailand begünstigen neue Direktflugverbindungen nach Bangkok und Phuket die Erreichbarkeit. Neben den klassischen Stranddestinationen gewinnen hier Orte wie Takua Pa und Chiang Rai an Bedeutung. Die Vereinigten Arabischen Emirate, insbesondere Dubai und Abu Dhabi, bleiben vor allem für Reisende aus Großbritannien, Italien und Spanien ein zentrales Ziel für Kurzreisen in die Sonne.
Marktentwicklung und Buchungsverhalten
Astrid Kastberg, Geschäftsführerin von RateHawk, beobachtet eine Veränderung im Gästeverhalten dahingehend, dass vermehrt nach neuen Erlebnissen in weniger überlaufenen Städten gesucht wird, selbst wenn die Hauptreiseziele bekannt sind. Für die Reisebranche bedeutet dies eine Verschiebung hin zu individuelleren Angeboten abseits der touristischen Zentren. Die Plattform bietet für diese Anforderungen Zugriff auf über 2,9 Millionen Unterkünfte weltweit.
