Tourismus
Das Buchungsverhalten von Reisenden weltweit hat sich im vergangenen Jahr signifikant weiterentwickelt. Daten des Reisebüro-Partnerprogramms (TAAP) von Expedia sowie der aktuelle „Unpack '26“-Bericht geben Aufschluss darüber, welche Faktoren die Nachfrage im Jahr 2026 bestimmen werden. Dabei zeigt sich eine deutliche Tendenz zu bewussteren Entscheidungen, einer Diversifizierung der Interessen und einer starken Orientierung an kulturellen Ereignissen.
Urbane Zentren und ereignisgesteuerter Tourismus
Großstädte bleiben die primären Anziehungspunkte für internationale Reisende. Laut den Suchdaten von Expedia TAAP verzeichnete Paris im Jahr 2025 insgesamt 2,8 Millionen Suchanfragen für Unterkünfte, im erweiterten Umkreis sogar 3,8 Millionen. Ebenfalls stark nachgefragt wurden New York, London, Tokio und Rom mit jeweils mehr als zwei Millionen Anfragen. Ein deutlicher Zuwachs war bei Orlando zu beobachten, das auf den dritten Platz der meistgesuchten Ziele vorrückte. Die Suchanfragen stiegen hier im Vergleich zum Oktober 2024 um 55 Prozent. Diese Entwicklung wird vor allem auf sportliche Attraktionen und kulturelle Großveranstaltungen zurückgeführt, was bestätigt, dass die Wahl des Reiseziels zunehmend von konkreten Ereignissen aus den Bereichen Unterhaltung, Sport und Kultur beeinflusst wird.
Neue Wohnkonzepte: Historische Bauten und Hotel-Hopping
Bei der Wahl der Unterkunft kristallisieren sich neue Präferenzen heraus. Ein wachsender Trend sind sogenannte Hotels mit Geschichte, bei denen es sich um historische Gebäude wie ehemalige Fabriken oder denkmalgeschützte Stätten handelt, die zu Unterkünften umfunktioniert wurden. Reisende suchen hierbei vermehrt nach Authentizität. Zudem gewinnt das Hotel-Hopping an Bedeutung, wobei Gäste ihren Aufenthalt bewusst auf verschiedene Unterkünfte innerhalb einer Reise verteilen. Ziel ist es, unterschiedliche Facetten eines Ortes kennenzulernen und dabei das Preis-Leistungs-Verhältnis zu optimieren. Die Analyse der Filterfunktionen verdeutlicht die gestiegenen Ansprüche, da bei 25 Prozent aller Suchen gezielte Filter eingesetzt wurden. Während Sternebewertungen, Gästemeinungen und der Preis die wichtigsten Kriterien bleiben, verzeichnete die Kategorie Ausstattung einen Zuwachs von fast 55 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, wobei besonders Spas oder Geschäftsräume gefragt sind.
Einfluss der Popkultur: Das Phänomen Set-Jetting
Reisen, die durch Filme oder TV-Serien inspiriert sind – das sogenannte Set-Jetting – haben sich zu einem globalen Wirtschaftsfaktor entwickelt. In den USA wird das Potenzial dieses Segments auf rund 8 Milliarden US-Dollar geschätzt. Laut dem Unpack '26-Bericht geben 53 Prozent der Reisenden weltweit an, dass ihr Interesse an film-inspirierten Reisen gestiegen ist. In der Altersgruppe der Millennials und der Generation Z liegt dieser Wert sogar bei 81 Prozent. Besonders hohe Zuwächse bei der Nachfrage verzeichneten Regionen, die als Drehorte für bekannte Produktionen dienten, worunter die Toskana, Los Angeles, Yorkshire und die dalmatinische Küste fallen.
Ausblick für die Branche
Für das Jahr 2026 wird erwartet, dass Reisende verstärkt Wert auf Flexibilität, kulturelle Relevanz und eine persönliche Vermittlung legen. Für Reiseexperten bedeutet dies, Angebote stärker an Veranstaltungskalendern auszurichten und flexible Pakete mit mehreren Unterkünften zu erstellen. Die frühzeitige Nutzung von CRM-Kampagnen etwa 60 bis 90 Tage vor geplanten Großereignissen sowie die kontinuierliche Berücksichtigung von Trends aus der Unterhaltungsbranche gelten als wesentliche Erfolgsfaktoren für das kommende Geschäftsjahr, um das veränderte Verhalten der Kunden in Buchungen zu verwandeln.
