War noch was…?
Hollywood-Größe Ben Stiller mischt jetzt im Getränkemarkt mit. Der Schauspieler und Regisseur hat seine eigene Limonade auf den Markt gebracht, die sich als gesündere Alternative positioniert. Stiller's Soda wurde am Dienstag in Stiller's Heimatstadt New York City eingeführt. Das Produkt richtet sich gezielt an eine gesundheitsbewusste Zielgruppe, die nach Limonaden mit weniger Zucker und Kalorien sucht, aber nicht auf Geschmack verzichten will.
Ein Nischenprodukt im boomenden Markt
Im Segment der sogenannten "Better-for-you"-Limonaden, das zunehmend von Herstellern mit probiotischen Produkten wie Olipop und Poppi dominiert wird, will Stiller eine Marktlücke schließen. Seine Limonade kommt bewusst ohne Präbiotika und Probiotika aus. Jede Dose enthält 30 Kalorien und 7 Gramm Zucker. Außerdem sind den Getränken Vitamine und natürliche Inhaltsstoffe zugesetzt. Der Ansatz zielt darauf ab, „die klassische Limonade für eine neue Welt“ zu schaffen, indem der Zucker- und Kaloriengehalt gesenkt wird, ohne das besondere Geschmackserlebnis zu verlieren.
Stiller erklärte in der Ankündigung: „Wir wollten das klassische Limonaden-Erlebnis auf eine sauberere und leichtere Art neu gestalten, ohne das zu verlieren, was es so besonders macht.“ Er betonte, dass das Produkt den Spaß am Limonadentrinken beibehält, aber gleichzeitig ein gutes Gefühl vermittelt.
Sorten und Marketing
Stiller's Soda startete mit drei Geschmacksrichtungen: Root Beer, Lemon Lime und Shirley Temple. Das Produkt ist zunächst im Einzelhandel in New York City und landesweit über Amazon erhältlich. Eine Ausweitung auf die E-Commerce-Plattform von Walmart ist für die kommenden Monate geplant, bevor die Limonade nächstes Jahr landesweit im Handel verfügbar sein soll.
Stiller, bekannt für seine Rolle in der Serie „Severance“, gründete die Marke zusammen mit dem erfahrenen Getränkeunternehmer Alex Doman. Doman war CEO von Avec Drinks, einem Hersteller von Softdrinks und Cocktailmixern, dessen Online-Geschäft 2024 aufgrund finanzieller Schwierigkeiten eingestellt wurde.
Für die Markteinführung hat Stiller eine humorvolle Werbekampagne gestartet, in der auch sein Schauspielkollege Justin Theroux als Berater der Firma auftritt. Die Kampagne parodiert Werbespots aus den 1980er-Jahren.
Strategische Partnerschaft und prominente Marktplatzierung
Der Einstieg von Ben Stiller in den Getränkemarkt reiht sich in einen Trend ein, bei dem Prominente in die Markenwelt vordringen. Beispiele dafür sind der Schauspieler Tom Holland mit seinem alkoholfreien Bier oder Reality-Star Kendall Jenner mit ihrem Tequila 818. Das Konzept von Stiller's Soda hebt sich jedoch ab, indem es Nostalgie mit modernen Verbraucherwünschen nach gesünderen Alternativen verbindet. Die Partnerschaft zwischen Stiller und Doman, einem erfahrenen Branchenkenner, steht dabei für einen strategischen Ansatz, bei dem Glaubwürdigkeit aus der Unterhaltungsbranche mit Fachwissen aus der Getränkeindustrie kombiniert wird.
