War noch was…?
Die Hotelmarke Holiday Inn Express by IHG führt in ausgewählten Hotels in der Region Asien-Pazifik ein neues In-Room-Gerät im Rahmen eines begrenzten Tests ein: den „Breakfast Alarm Clock“. Nach Angaben des Unternehmens handelt es sich um den ersten duftbasierten Wecker, der von einer Hotelmarke entwickelt wurde. Ziel ist es, den Gästen eine alternative Weckmethode anzubieten und gleichzeitig die Bedeutung des inkludierten, kostenlosen warmen Frühstücks der Marke zu unterstreichen.
Marktforschung als Ausgangspunkt
Die Entwicklung des Duftweckers stützt sich auf eine von Holiday Inn Express in Auftrag gegebene Marktforschung. Die Studienergebnisse zeigen auf, dass 9 von 10 Reisenden im asiatisch-pazifischen Raum in einer typischen Woche von Schlafproblemen berichten. Darüber hinaus gaben 58 Prozent der Befragten an, dass ein angenehmer Geruch ihr Wohlbefinden beim Aufwachen fördern könnte, besonders während einer Reise.
Die Befragten nannten dabei spezifische Aromen, die ihre Stimmung am Morgen heben würden: Kaffee oder Tee (56 %), Speck und Eier (43 % in Australien), Backwaren (38 %) sowie frisches Obst (30 %). Diese Präferenzen dienten als Grundlage für die speziellen Weck-Düfte, die für den Wecker kreiert wurden.
Regional unterschiedliche Duftauswahl
Der Breakfast Alarm Clock weckt die Gäste nicht mit akustischen Signalen, sondern setzt stattdessen auf ein sanftes Duft-Erlebnis mittels eines Diffusors. Die Gäste, die an diesem Test teilnehmen, können vorab ihr bevorzugtes Aroma bestimmen. Die Duftauswahl variiert dabei je nach geografischer Lage. In Australien und Neuseeland stehen die Aromen Kaffee, Speck und Blaubeer-Muffin zur Verfügung. Das Angebot in Japan beinhaltet zusätzlich den Duft von Nashi-Birne, während in Singapur und Thailand das Aroma Mango angeboten wird.
Dean Jones, Vice President of Commercial, East Asia & Pacific, IHG Hotels & Resorts, wird in der Pressemitteilung zur Motivation der Initiative zitiert: „Wir wissen aus der Forschung, dass Reisende im gesamten asiatisch-pazifischen Raum mit dem Schlaf zu kämpfen haben und viele auf Reisen das Frühstück auslassen – manchmal, um Geld zu sparen. Wir haben das Holiday Inn Express-Erlebnis bewusst mit dem Besten aus beiden Welten gestaltet: alles, was man für eine gute Nachtruhe braucht, plus ein kostenloses warmes Frühstück.“ Er ergänzte, dass das Unternehmen die Kraft des Duftes kenne und diese nutzen wolle.
Der Test des Breakfast Alarm Clock startet am 20. Oktober 2025 und läuft für einen limitierten Zeitraum in allen Hotels in Australien, Neuseeland, Japan sowie in ausgewählten Häusern in Singapur und Thailand. Die Duftwecker-Aktion ist Teil des umfassenderen Engagements der Marke für das Gästeerlebnis, das auch die Bereitstellung von Kissenoptionen, Verdunkelungsrollos und Ladestationen am Bett umfasst.
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