Gastronomie
Die Systemgastronomiekette McDonald's Deutschland hat zum 7. Januar 2026 ihr Speisenangebot um eine neue Auswahl an fleischlosen Gerichten ergänzt. Unter der Bezeichnung Veggie führt das Unternehmen eine dauerhafte Plattform ein, die das bestehende Sortiment langfristig erweitern soll. Damit reagiert der Konzern auf die steigende Nachfrage nach vegetarischen Alternativen zum Jahresbeginn.
Fünf neue Produkte ergänzen die Speisekarte
Das neue Angebot umfasst insgesamt fünf zusätzliche Produkte sowie einen bereits etablierten Artikel. Zu den zentralen Neuerungen gehören die Burger McVeggie und McVeggie TS. Während die Basisversion aus einem vegetarischen Bratling, Salat und einer milden Sauce in einem Weizenbrötchen besteht, wird die Variante TS zusätzlich mit Tomatenscheiben und Käse zubereitet.
Neben den Burgern bietet das Unternehmen zwei verschiedene Tortilla-Varianten an. Der McWrap Veggie Honig-Senf kombiniert den vegetarischen Bratling mit Salat, Tomaten und Käse sowie einer Kombination aus Senf- und Sandwichsauce. Die zweite Variante, der McWrap Veggie Mango-Curry, wird mit Gurken, Salat, Röstzwiebeln und einer fruchtigen Sauce serviert. Für Gäste, die eine Alternative zum Brötchen suchen, wurde zudem der Big Veggie Salad eingeführt. Dieser enthält Streifen des vegetarischen Bratlings auf gemischtem Salat mit Tomaten und Gurken und kann mit verschiedenen Soßen kombiniert werden.
Pflanzliche Klassiker und operative Hinweise
Bestandteil der aktuellen Werbeaktion sind zudem die bekannten McPlant Nuggets. Diese Speise basiert auf Proteinen aus Weizen und Erbsen. Das Unternehmen weist in diesem Zusammenhang darauf hin, dass diese Produkte in der Küche mit Hähnchenfleisch in Berührung kommen können. Im Rahmen des sogenannten Veganuary werden diese im Januar in speziellen Portionsgrößen zu reduzierten Preisen angeboten.
Umfassende Werbemaßnahmen zum Verkaufsstart
Die Einführung der neuen Produktlinie wird von einer breit angelegten Werbekampagne begleitet. Diese umfasst Maßnahmen in der digitalen Werbung, Aktivitäten in den sozialen Medien sowie Kooperationen mit bekannten Internetpersönlichkeiten. Flankiert wird der Start durch Maßnahmen in der Öffentlichkeitsarbeit und die Verteilung von Probiergutscheinen. Für die Gestaltung und Umsetzung der Kampagne zeichnet die Marketingagentur Scholz und Friends verantwortlich.
