Burger King will 400 Millionen Dollar in zwei Jahren investieren

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Burger King will mehr als 400 Millionen Dollar in Werbung, Restaurantverbesserungen und -umgestaltungen sowie in technische und digitale Verbesserungen investieren. Das Projekt trägt den Namen „Reclaim the Flame“ und soll das Umsatzwachstum beschleunigen und die Rentabilität der Franchisenehmer steigern.

Laut einem Bericht in der New York Post sollen in den nächsten zwei Jahren allein 150 Millionen Dollar in ein hochwertiges Branding, in Werbung und in digitale Investitionen wie die Burger King-App fließen. Damit wolle das Unternehmen „die herausragende Stellung seines flammgegrillten Whoppers“ bekräftigen und die Einführung des Royal Crispy Chicken Sandwiches – ein Hähnchen-Sandwich-Portfolio – aufbauen, heißt es in dem Bericht weiter. Darüber hinaus sollen 200 Millionen Dollar in die Umgestaltung von etwa 800 Restaurants fließen.

Burger King erwarte keine wesentlichen negativen Auswirkungen des Programms auf die Gewinn-und-Verlust-Rechnung, hieß es in der New York Post. Stattdessen glaube man, dass das Programm eine positive Kapitalrendite generiert und sich im Laufe der Zeit positiv auswirke.

„Wir glauben, dass dieser neue Ansatz in den nächsten zwei Jahren die notwendige Dynamik erzeugen wird, um in ein nachhaltiges Reimaging-Programm überzugehen, das im Jahr 2025 und darüber hinaus zu normalisierten Kapitalbeiträgen von Burger King zurückkehrt“, sagte das Unternehmen.

 

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