Hotellerie
BWH Hotels Central Europe hat im Jahr 2025 insgesamt 18 neue Hotels in ihre Gruppe aufgenommen und damit das Ergebnis des Vorjahres um 38 Prozent gesteigert. Wie die Gruppe mit Sitz in Eschborn mitteilt, verzeichnete sie im Jahr 2024 noch 13 Neuzugänge.
Für das laufende Jahr 2026 strebt BWH ein Wachstum in einer vergleichbaren Größenordnung an. In der gesamten EMEA-Region (Europa, Naher Osten und Afrika) wurden in den vergangenen fünf Jahren 386 neue Häuser in das Portfolio integriert.
Ursachen für steigendes Interesse an Markenanschlüssen
Als Grund für die Zunahme der Hotelanschlüsse nennt BWH einen intensiven Angebotszuwachs, insbesondere im Bereich der Mittelklassehotellerie. Alexander Teichert, Director Hotel Development, sieht darin ein wachsendes Bedürfnis der Betreiber nach Stabilität durch einen Markenanschluss.
Strategien zur Markenstärke und Kundenbindung
Andreas Westerburg, Head of Hotel Development & Quality Assurance bei BWH Hotels Central Europe, erläutert die unterschiedlichen Ansätze: „Vereinfacht gesagt: Je weniger ausgeprägt eine eigene Hotelmarke ist, desto eher braucht sie einen Fullbrand. Hotels mit einer starken lokalen und regionalen Markenstrahlkraft profitieren hingegen von den Vorteilen unserer Collections.“
Beide Varianten sollen es Hotelbetreibern ermöglichen, den Aufwand für den eigenen Markenaufbau zu reduzieren. Über das internationale Vertriebsnetzwerk erhielten die Häuser Zugang zu Zielgruppen, die sonst nur mit hohen Investitionen erreichbar wären.
Verteilung der Hotelmarken im globalen Portfolio
Weltweit umfasst das Portfolio der BWH Hotels International aktuell 4.023 Hotels. Davon entfallen 76 Prozent auf Fullbrands, was einer Anzahl von 3.064 Häusern entspricht. Die restlichen 24 Prozent werden über Collections-Lösungen abgedeckt. Zu diesen gehören unter anderem die BW Premier Collection, die BW Signature Collection sowie die Sure Hotel Collection.
Im Premiumsegment ist die Gruppe mit der Marke Worldhotels vertreten, die insgesamt vier Collections umfasst. Die BWH Hotels Central Europe agiert dabei als Unternehmen unter dem Dach der DEHAG Hospitality Group.
