Choice Hotels investiert Milliarden in Comfort-Marke

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Das kürzlich eröffnete Comfort Hotel Monheim steht als erstes Haus in Zentraleuropa unter dem neuen Comfort Logo. Das 2018 vorgestellte Logo begleitet die weltweite Marken- und Wachstumsstrategie. Alleine in den USA werden mehr als 2,5 Milliarden Dollar in die Marke Comfort investiert. „Das im August 2018 eröffnete Comfort Hotel Monheim ist der ideale Startpunkt für das anstehende Re-Branding der Marke in Europa. Das neue Haus repräsentiert alle Merkmale des erweiterten Gästeerlebnisses, für das die Marke Comfort nach der erfolgreichen Weiterentwicklung steht“, erklärt Georg Schlegel, Geschäftsführer Choice Hotels Deutschland und Zentraleuropa. Die Evolution der Marke startete 2012 und mündete in neue, gehobene Markenstandards.

Comfort Hotel Monheim

Mit dem Comfort Hotel Monheim macht in Zentraleuropa ein Hotel den Anfang, das erst im August 2018 eröffnet wurde. Die Bilanz seitens der Betreiber fällt aber bereits jetzt sehr positiv aus. „Die ideale Lage zwischen den Wirtschaftszentren Düsseldorf und Köln und das einzigartige Kunstkonzept des Hotels haben dafür gesorgt, dass unsere Erwartungen übertroffen wurden“, so Martin Kemmer, geschäftsführender Gesellschafter der Betreibergesellschaft Place Value. 

Re-Branding als weltweites Statement

„Alleine in den USA werden mehr als 2,5 Milliarden Dollar in die Marke Comfort investiert. Das neue Logo steht daher international für den gesteigerten Mehrwert der Comfort Hotels bei gleichbleibend großer Individualität“, so Georg Schlegel.  In den USA schreitet das Re-Branding kontinuierlich voran. Häuser in Austin/Texas, Charlotte/North Carolina oder auch Seattle/Washington sind bereits umgestaltet.

Expansion 2019

Das Upgrade der Marke zeigt auch auf Investorenseite Ergebnisse:  „Das neue Erscheinungsbild der Marke Comfort ist in zunehmendem Maß für Investoren interessant, die auf der Suche nach einer etablierten Marke mit hoher Attraktivität und zuverlässiger Performance sind“, erklärt Brian Quinn, Vice President, Head of Development, New Construction Brands bei Choice Hotels. „Die rund 120 neuen Franchiseverträge für Comfort Hotels, die allein im letzten Jahr zu verzeichnen waren, belegen diese Entwicklung und unterstützen zugleich das weitere Wachstum.“ In den USA sind derzeit 300 weitere Comfort Hotels in Planung, davon 80 Prozent Neubauten. Auf das Jahr hochgerechnet, bedeutet das mehr als eine Neueröffnung pro Woche.

 

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