Hotellerie
Dirk Iserlohe, CEO der HONESTIS AG, der Muttergesellschaft der Dorint GmbH, hat bei einer Branchenveranstaltung in Berlin, die neue Marke „Essential by Dorint“ vorgestellt. Die Marke fasst die Mittelklassehotels von Doring zusammen und soll Franchise-Nehmer anlocken.
Zur vergangenen Expo Real 2018 hatt Dorint bereits die Fünf-Sterne-Marke „HOMMAGE Luxury Hotels Collection“ für die bestehenden Dorint-Häuser Maison Messmer Baden-Baden, Nassauer Hof Wiesbaden, Park Hotel Bremen sowie dem Söl’ring Hof auf Sylt.
Nun folgt der nächste Schritt im Drei-Sterne-Segment: Die Dorint Hotelgesellschaft geht mit der eigenen Mittelklasse-Marke „Essential by Dorint“ als Sub-Marke an den Markt. Gerade für Franchisenehmer bietet die neue Marke „Essential by Dorint“ interessante Chancen als Conversion Marke.
Aspekte wie beispielsweise geringe Investitionskosten, maximale Standortangebote, mögliche Positionierung neben der Muttermarke Dorint Hotels & Resorts, schnelle Integration in das Dorint Vertriebsnetzwerk und hohe Flexibilität mit dem Hotel-Produkt lobt Iserlohe als Erfolgsfaktoren.
„Wir freuen uns, unseren Gästen, Kunden und Partnern mit der Mehrmarken-Strategie künftig die ganze Bandbreite der Full-Service-Dorint-Welt offerieren zu können“, sagt Karl-Heinz Pawlizki, CEO der Dorint GmbH.
Die Dorint GmbH mit Sitz in Köln betreibt mit der Marke Dorint Hotels & Resorts europaweit 46 Häuser. Rund 3.300 Mitarbeiter in Deutschland und in der Schweiz leben herzliche und natürliche Gastlichkeit. Dorint Hotels & Resorts gehört zu den führenden Hotelketten auf dem deutschen Markt.
