Hotellerie
Hilton hat seine Führungsrolle als wertvollste Hotel-Dachmarke der Welt ausgebaut, so der aktuelle Bericht (PDF) des Markenbewertungsunternehmens Brand Finance. Der Anstieg des Markenwerts wurde demnach hauptsächlich durch den starken Umsatzanstieg im vergangenen Jahr getragen.
Unterdessen erlitt Marriott einen Rückgang des Markenwerts. Marriott sah sich auf dem nordamerikanischen Markt mit mehreren Herausforderungen konfrontiert, von Hacking-Skandalen bis hin zu anhaltenden Problemen mit seinen Loyalitätsprogrammen. Gleichzeitig sank der kombinierte Wert der Marriott-Marken innerhalb des Brand Finance Hotels 50-Rankings um 30 Prozent.
„Hilton's strategischer Ansatz für das Markenwachstum hat es ermöglicht, seine führende Position als wertvollste Hotelmarke der Welt auszubauen. Gleichzeitig hat die Unterstützung durch die Flaggschiffmarke Vorteile für das gesamte Portfolio gebracht. Im Jubiläumsjahr ist Hilton für weitere hundert Jahre Erfolg gut aufgestellt“, kommentierte Savio D'Souza, Valuation Director bei Brand Finance.
Das Markenportfolio von Hilton überholt Marriott
Der Gesamtwert aller Hilton-Marken, die es in diesem Jahr in die Top 50 geschafft haben, beläuft sich auf 14,7 Milliarden US-Dollar - fast zwei Milliarden US-Dollar mehr als Marriotts 12,9 Milliarden US-Dollar Portfolio. Hilton Worldwide Holdings erzielte ein Gesamtwachstum des Markenwerts von 41 Prozent.
Der Markenwert von Hilton in den Top 50 Rankings konzentriert sich auf sechs Marken, gegenüber fünf im Jahr 2018, wobei alle den Markennamen Hilton nutzen und in diesem Jahr jeweils ein solides Wachstum verzeichnen. Hilton hat sich kontinuierlich seinem Expansionsprogramm verschrieben. Zudem zeigt das Unternehmen keine Anzeichen einer Verlangsamung im kommenden Jahr.
Marriott ist es laut Brand Finance nicht so gut ergangen, denn vier seiner Marken sind in diesem Jahr aus dem Brand Finance Hotel 50 Ranking ausgeschieden. Mit einem Neuzugang hat Marriott nun zwölf Marken im Ranking, von denen viele dennoch an Wert verloren haben. Marriotts jüngste Ankündigung, in den Wohnungsmarkt einzusteigen, ist jedoch ein vielversprechender Schritt, um Marktanteile von Airbnb zurückzuerobern und könnte im kommenden Jahr zu einer Steigerung des Markenwerts beitragen.
Die Portfolios von Hilton und Marriott liegen weiterhin deutlich vor dem drittplatzierten Wyndham, das ebenfalls einen Rückgang des Markenwerts um 8 Prozent auf 7,3 Milliarden US-Dollar hinnehmen musste.
