Marketing

Die deutschen Unternehmer schauen optimistisch in die Zukunft – der Ifo-Geschäftsklimaindex kletterte im Januar von 109,5 auf 110,6 Punkte, wie das Ifo Institut mitteilte. Das Stimmungsbarometer stieg damit auf den höchsten Stand seit knapp zweieinhalb Jahren. Die deutsche Wirtschaft startet hoffnungsfroh ins neue Jahr, beschrieb auch Ifo-Präsident Hans Werner Sinn die guten Aussichten.

Lieferheld startet eine neue TV-Kampagne. In den Spots mit dem Slogan „Dein Hunger. Unsere Mission“ liefert die Bestellplattform das Essen sogar bis in den Weltraum. Sie wollten demonstrieren, wie das ausgeklügelte System von Lieferheld am Ende für den Kunden kinderleicht zu nutzen sei, so die Werbeagentur 180 Amsterdam. Die Fernsehspots gehen am 26. Dezember auf Sendung.

Mit ihrer markenübergreifenden Kampagne „Geklärt, wer fährt!“ versucht der Brauereikonzern AB InBev seit 2008 junge Fahrer für die 0,0 Promille-Grenze zu sensibilisieren. Nun soll das Ganze digitaler werden, um so dem Nutzungsverhalten der jungen Zielgruppe und ihrem Aufenthaltsort im digitalen und mobilen Bereich gerecht zu werden, wie es Unternehmenssprecher Oliver Bartelt erklärte. So ganz uneigennützig ist das Ganze natürlich nicht – die Kampagne wird auch dazu genutzt, das neue alkoholfreie „Beck´s Blue“ zu bewerben.

Für reichlich Verwirrung im Netz sorgte jüngst die Fastfood-Kette Burger King. Das Unternehmen kündigte an, sich einen neuen Firmennamen zu geben und lieferte das entsprechende „Beweisfoto“ gleich mit dazu. Wie die Werbespezialisten von „Adweek“ jedoch mitteilten, sei der Name „Fries King“ nur eine Fortführung der derzeitigen PR-Kampagne für die neue Pommes-Sorte „Satisfries“.

Ein Gericht in den USA hat 19 Unternehmen zu einer Geldstrafe in Höhe von umgerechnet 259.000 Euro verurteilt. Die Firmen hatten im großen Stil im Auftrag von Kunden fingierte Bewertungen in Internetportalen eingestellt. Die Fälschungen wurden vor allen Dingen von Auftragsschreibern auf den Philippinen, aus Bangladesch und Osteuropa geliefert.

Das Hans Brinker Budget Hotel in Amsterdam setzt mit Hilfe der Werbeagentur KesselsKramer seine Kampagne als schlechtestes Hotel der Welt fort. Ab jetzt gibt es allerdings upgrades: Die Herberge verspricht jetzt Begrüßungs-Cocktails, beeindruckende Kunstdarstellungen auf Displays und (natürlich) süße Überraschungen. Wie ein Video zeigt, ist das alles aber nicht ganz ernst gemeint. Man hat ja einen Ruf zu verteidigen.

Städtetrip per Fernbus und Übernachtung im Hostel: Die Kette A&O Hostels und der Fernbusanbieter FlixBus starten die gemeinsame Vertriebskooperation „Bett & Bus“. Ein Gutscheinheft das Busfahrten und Übernachtungen kombiniert soll die Gäste locken.

Kentucky Fried Chicken scheint Gefallen an TV-Spots gefunden zu haben. Nachdem das Unternehmen zu Beginn des Jahres die Abstinenz auf dem deutschen Fernsehmarkt beendet hatte, läuft seit gestern schon der dritte Spot der Fastfood-Firma. Ihre TV-Kampagne habe die gesteckten Erwartungen mehr als erfüllt, so Marketing-Direktor Michael Werner. Seit der Erstausstrahlung am 29. Januar sei ihr Umsatz während der Kampagne auf vergleichbarer Fläche im zweistelligen Prozentbereich gestiegen. Damit sei KFC die erfolgreichste Fastfood-Marke in Deutschland. Das kann er ja mal McDonald´s erzählen.