Marketing
Die Achat-Hotels präsentieren einen neuen Markenauftritt. „Echt Gut“, lautet der neue „Claim“ der Marke. Die 35 Achat- Hotels in Deutschland, Österreich und Ungarn gehen im neuen Marken-Outfit und mit neuer Marke ab sofort an die Öffentlichkeit. „Untermarken wie Plaza, Premium und Comfort werden durch die Sterneklassifizierung ersetzt.
„Im Kern bedeutet dies eine gelebte, herzliche Gastfreundschaft, die eine echt gute Atmosphäre schafft und mit unverwechselbaren Achat -Momenten Gäste angenehm überrascht“, so Philipp Freiherr v. Bodman, Geschäftsführender Gesellschafter der Achat Hotels. Einzelmarken werden eine neue starke Marke „Der neue Markenauftritt markiert den Start einer neuen Ära bei Achat “, so v. Bodman weiter.
Eingeleitet wurde der Prozess zur Neupositionierung der Marke bereits Anfang 2019 durch die Neubesetzung von Philipp v. Bodman als Geschäftsführer. Inhaltlich begleitet wurde Achat beim Markenbildungsprozess von den eigenen Mitarbeitern und der Marketingagentur Diribrand.
Die Hotelnamen bestehen zukünftig nur noch aus „Achat Hotel“ und dem Standort, wie zum Beispiel Achat Hotel Wiesbaden City“, erklärt v. Bodman. Ausgenommen hiervon ist die Premium-Budget-Marke Loginn-Hotels by Achat , die weiterhin eigenständig auftritt.
Achat Hotels zeigt sich deutlich im neuen Logo und Slogan, einer überarbeiteten Farbgebung und der emotionalen Bildsprache. Den Namen Achat, als Logo einst in starren Großbuchstaben geschrieben, ersetzt jetzt eine dynamische Handschrift innerhalb eines rechteckigen Rahmens. Die Achat Hotels befinden sich derzeit in einer Expansionsphase und möchten sich mit der neuen Strategie stärker als Marke positionieren und einen höheren Wiedererkennungswert erzielen.
