Marketing
B&B Hotels Central and Northern Europe ist seit dem 1. Januar offizieller Hotel-Partner des Deutschen Olympischen Sportbundes (DOSB). Die Kooperation mit der Deutschen Sport Marketing (DSM), der Vermarktungsagentur des DOSB und des Deutschen Behindertensportverbandes (DBS), ist zunächst bis Ende 2027 befristet. Im Rahmen dieser Zusammenarbeit unterstützt das Unternehmen sowohl das Team Deutschland als auch das Team Deutschland Paralympics bei kommenden sportlichen Großereignissen.
Unterstützung bei den Olympischen Winterspielen 2026
Ein zentraler Bestandteil der Partnerschaft betrifft die Olympischen und Paralympischen Spiele in Mailand Cortina 2026. Das B&B Hotel in Cortina d’Ampezzo dient während der Wettkämpfe als Unterkunft für Mitarbeitende und Dienstleister der DSM. Damit übernimmt die Hotelgruppe eine logistische Funktion zur Absicherung der Abläufe vor Ort. Darüber hinaus wird die Marke in Mailand Cortina auf verschiedenen Plattformen präsent sein, darunter im Deutschen Haus, im Deutschen Haus Paralympics sowie in der Fan Zone und im Rahmen der Einkleidung der Athleten.
Rahmenvereinbarung für den organisierten Sport
Die Kooperation umfasst eine wirtschaftliche Komponente für den Breitensport. Zwischen B&B Hotels und dem DOSB wurde eine Rahmenvereinbarung geschlossen, die rabattierte Übernachtungsmöglichkeiten für Einzel- und Gruppenbuchungen sieht. Diese Sonderkonditionen gelten in allen Häusern der Kette in Deutschland und Österreich und stehen sämtlichen Mitgliedsorganisationen des DOSB sowie der Deutschen Sportjugend (dsj) zur Verfügung. Nach Aussage der DSM-Geschäftsführung Claudia Wagner bietet die Zusammenarbeit damit einen Mehrwert, der über den Spitzensport hinaus in die Breite des organisierten Sports wirkt.
Mediale Kampagne rückt Regeneration in den Fokus
Zum Auftakt der Partnerschaft startet das Unternehmen eine bundesweite Medienkampagne unter dem Titel „Alles beginnt mit einem Traum“. Die Motive werden von Mitte Januar bis Februar 2026 an über 70 Bahnhöfen, in ICE-Zügen sowie im öffentlichen Nahverkehr großer deutscher Städte platziert. Im Zentrum stehen die Athleten Ramona Hofmeister (Snowboard), Tatjana Paller, Finn Hösch (beide Ski Mountaineering) und Christoph Glötzner (Para Ski alpin). Die inhaltliche Ausrichtung der Kampagne thematisiert die Bedeutung von gesundem Schlaf und Regeneration als Voraussetzung für sportliche Höchstleistungen.
Strategische Bedeutung für die Hotelgruppe
Für B&B Hotels CNE stellt die Vereinbarung die bisher größte Sportpartnerschaft der Firmengeschichte dar. CEO Arno Schwalie verweist auf die gemeinsamen Wurzeln beider Partner im Rhein-Main-Gebiet und die Wachstumsziele des Unternehmens. Die Hotelgruppe, die bereits als größte Hotelmarke Deutschlands firmiert, strebt durch die Kooperation eine stärkere Positionierung im Markt an. Auch für die Teilnehmer des hauseigenen Treueprogramms sind im Zeitraum der Olympischen Winterspiele spezifische Aktionen und Gewinnspiele geplant.
