Marketing
Die großen Plattformen der Reisebranche haben im zweiten Quartal des Jahres 2026 insgesamt 5,37 Milliarden US-Dollar für Marketing aufgewendet. Wie Phocuswire berichtet, verzeichneten Booking Holdings, die Expedia Group und Airbnb durchweg steigende Ausgaben in diesem Bereich.
Mit 2,37 Milliarden US-Dollar entfiel der größte Teil der Marketingaufwendungen im zweiten Quartal auf Booking Holdings. Dies entspricht einer Steigerung um elf Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum, in dem die Ausgaben noch bei 2,14 Milliarden US-Dollar gelegen hatten.
Laut Phocuswire erklärte Booking Holdings Finanzchef Ewout Steenbergen während der Telefonkonferenz zu den Quartalszahlen, dass der Anstieg durch Veränderungen in der Traffic-Zusammensetzung, zusätzliche Investitionen in bezahltes Marketing mit attraktiven Renditen sowie eine Verschiebung der Werbebudgets in Richtung Performance-Marketing bedingt sei. Der Vorstandsvorsitzende Glenn Fogel betonte ergänzend, dass der Anteil des direkten Traffics konstant im mittleren Bereich von sechzig Prozent geblieben sei.
Expedia Group setzt verstärkt auf B2B-Bereich
Auch die Expedia Group steigerte ihre Marketingausgaben im zweiten Quartal um zehn Prozent auf 2,12 Milliarden US-Dollar, was maßgeblich durch das B2B-Geschäft angetrieben wurde. Die Vorstandschefin Ariane Gorin verwies darauf, dass während die Suchmaschinenoptimierung stabil verlaufe, soziale Medien und die Optimierung für Antwortmaschinen zu den am schnellsten wachsenden Kanälen gehörten.
