Marketing
„Escape The Ordinary“ – so lautet der Titel der Multi-Channel-Kampagne, die Choice Hotels Europe startet. Über die Laufzeit von 10 Wochen werden 24 Reiseziele über verschiedene Kanäle vorgestellt: angefangen bei Social Media, Printmedien, über Großflächen und Digital-Ads bis hin zum eigenen Content-Hub Travel Top 6. Die Kampagne zielt auf die Vielfalt europäischer Destinationen, die leicht erreichbar sind und individuelle Reise-Erlebnisse versprechen.
Mehr als 500 Werbeflächen in Berlin, Paris und London werden die Kampagnenmotive in die Öffentlichkeit tragen. Begleitet von einer digitalen Strategie und gezielten Kooperationen mit ausgewählten Printmedien richtet sich die Kampagne an experimentierfreudige Reisende, die neue Impulse für individuelle Insider-Reiseerlebnisse suchen: Dazu zählen innerhalb der Kampagne die Entdeckung des größten Höhlenschachts Großbritanniens, Kanufahrten durch die tiefste Schlucht Frankreichs oder die Erkundung des letzten wilden Flusses Europas.
Individuelle Ansprache für unterschiedliche Reisezwecke
„Wir freuen uns sehr auf die Kampagne Escape The Ordinary, die die Vielfalt unseres Portfolios in ganz Europa abbildet. Wir inspirieren Reisende dazu, besondere Orte und Sehenswertes in Reichweite neu zu entdecken. Durch die Ansprache in der jeweiligen Landessprache wollen wir europaweit möglichst viele Reisende erreichen, die auf der Suche nach dem Besonderen abseits des Mainstreams sind. Der Kanalmix der Kampagne erlaubt es uns dabei, Freizeit- wie auch Geschäftsreisende gezielter zu erreichen und so die jeweils relevanten Informationen und Inspirationen für die unterschiedlichen Zielgruppen auszuspielen“, erklärt Matt Davies, Digital Acquisition Manager.
Interaktiver Content zu den 24 europäischen Destinationen
Die Kampagne setzt auf begleitenden interaktiven Content wie ein wöchentliches Quiz, Umfragen und Virtual-Reality-Inhalte. Diese werden die ausgewählten europäischen Reiseziele informativ vorstellen – beispielsweise die Fondation Claude Monet, ehemaliger Wohnsitz des französischen Impressionisten Claude Monet; Gaping Gill, Großbritanniens größter unterirdischer Höhlenschacht, die als "Grand Canyon Europas" bekannte Verdon-Schlucht oder die Wiege des Freikletterns: der Nationalpark Sächsische Schweiz.
