Marketing
Subway Deutschland hat kürzlich seine größte Marketing-Kooperation seit Markteintritt gestartet, in deren Zentrum eine großflächige Produktplatzierung steht. Subway kommt im Rahmen der Kooperation in insgesamt sechs Folgen der deutschen Daily Soap "Köln 50667" bei RTL II als integraler Teil eines Handlungsstrangs vor.
Dabei beginnt der Charakter von Schauspielerin Sophie Imelmann, genannt Leonie, einen Job als „Sandwich Artist“. Von ihrem ersten Kontakt mit Subway in der Folge vom 23.05. bis hin zum Gewinn eines internen Wettbewerbs am 17.06. kann die junge Kölnerin im neuen Job glänzen. Bei dem Wettbewerb, den es tatsächlich gab, bewirbt sie sich mit ihrer eigenen Sandwich-Kreation, um das Gesicht der nächsten Subway-Kampagne zu werden.
Die Gewinner-Kreationen des realen Wettbewerbs werden aktuell und nur für einen begrenzten Zeitraum deutschlandweit zum Verkauf angeboten. Nach dem "Beef Lover Sub" sowie dem "Cordon Bleu Sub", folgt am 17.06. dann die Überraschung: Leonies Sandwich "Cologne's Best", dessen Entstehung Fans von Subway und "Köln 50667" auf RTL II mitverfolgen konnten, ist das dritte Sandwich der Kampagne und steht Subway-Gästen bis zum 30.06. in allen deutschen Subway-Restaurants zur Verfügung.
Unterstützt wird diese Produktintegration mit Social-Media-Maßnahmen und einer TV-Kampagne. Diese umfasst klassische TV-Spots und Sonderwerbeformen. Zusätzlich dazu gibt es noch eine Out-of-Home-Kampagne, die die Verschmelzung von Fiktion und Realität abrundet. Denn während Leonie in der Serie vor ihrem eigenen Plakat steht, findet in der Realität die nationale Plakatierung zu den Sandwich Artist-Kreationen statt.
„Eine Kooperationskampagne dieser Größenordnung hat es bei Subway Deutschland noch nie gegeben, weswegen wir auch mit der nötigen Menge Respekt an die Sache gegangen sind. Bei einer so komplexen Kampagne ist es wahnsinnig wichtig, dass alle Bausteine ineinandergreifen. Mit der Unterstützung unserer Media Agentur Essence und der vollen Kooperationsbereitschaft von El Cartel Media sowie den Leuten hinter 'Köln 50667' wurde die Aufgabe realisierbar," so Isabel Schleicher, Senior Marketing Manager, Subway Deutschland.
Neben Subway zeigt sich auch Kooperationspartner zufrieden: „Alle Kampagnenelemente aufeinander abzustimmen war absolute Feinarbeit. Das Ergebnis spricht für sich: Die Conversion Rate ist großartig, die Fan-Reaktionen überrascht bis begeistert. Wir sind froh, dass Subway Deutschland uns für dieses Projekt ausgewählt hat. Wir konnten so gemeinsam mit allen Beteiligten zeigen, was mit crossmedialem Storytelling in der Marketingkommunikation heute möglich ist“, erklärte Thomas Elbracht, Leiter Brand Partnership & Entertainment, El Cartel Media.
