Marketing
Mit der neuen Markenkampagne "Auf unsere Natur" verjüngt Krombacher ab Februar 2025 seinen Markenauftritt und setzt ein Zeichen in Sachen Naturverbundenheit. Dazu gehören die Umstellung des gesamten Produktdesigns, ein neuer TV-Werbespot und digitale Aktivierungen, sowie die Neugestaltung der Werbemittel für den Handel und die Gastronomie. Im Fokus des neuen Markenauftritts steht der Sehnsuchtsort Natur.
"Unser Krombacher kommt aus der Natur. Das wollen wir auch visuell begreiflich machen", erklärt Ralph Zimmerer, Geschäftsführer Marketing der Krombacher Brauerei. "Wir werden an allen Kommunikationspunkten die ikonische Krombacher Insel darstellen, unser einzigartiges Felsquellwasser visualisieren sowie unser Design noch frischer und natürlicher präsentieren. In den letzten Monaten haben wir mit unseren Verbraucherinnen und Verbrauchern viele Gespräche geführt und ganz oft gehört, dass die Natur, insbesondere das Eintauchen in die Natur, ein wichtiger Sehnsuchtsmoment ist. Auch für uns als Brauerei ist die reine Natur essenziell, liefert sie doch alle Rohstoffe für unsere Produkte. Aus diesem Grund möchten wir die Menschen einladen, gemeinsam die Natur zu erleben" so Zimmerer.
Neues Produktdesign
"Im Rahmen unseres neuen Markenauftritts ist es uns wichtig, dass die Verbraucher:innen auf authentische Art und Weise über unser Produkt mit der Natur und unseren wichtigsten markenprägenden Elementen in Verbindung treten können", erklärt Lars Dammertz, Leiter Marketing Bier der Krombacher Brauerei.
"Das gilt insbesondere für das Herzstück unserer Marke, das Krombacher Pils. Unser Pils steht für Qualität, Natürlichkeit und Gemeinschaft - natürlich mit und auch ohne Alkohol. Das zeigen wir auch im neuen Design und stellen sicher, dass unsere Marke durch konsequente Umsetzung des Markenauftritts dazu führt, dass Menschen unsere Marke schnell finden und in die Krombacher Natur eingeladen werden."
Abgeleitet aus der Krombacher Insel, dem Wahrzeichen der Marke, spiegeln alle Elemente den Naturbezug wider. So erinnern beispielsweise die neuen Etiketten in Form- und Farbgebung u. a. an Wasserwellen. In der Farbgebung dominiert ein tief dunkles Grün: diese Farbe greift die Wälder und das Wahrzeichen der Krombacher Heimatregion, den Kindelsberg, auf. Die Kreation des neuen Produktauftritts wird von der Agentur für holistische Markenbildung, Roman Klis GmbH, verantwortet.
"In turbulenten Zeiten dienen Marken als Anker für Stabilität und Klarheit. Für die Nr. 1 Biermarke Deutschlands war es daher wichtig, den Markenauftritt durch ein klares Markenbild, basierend auf einer geschärften Positionierung, zu stärken. Die 'Einladung in die Natur' wird neu ausgesprochen, indem wir Kernelemente der Marke in einzigartige Brand Properties - schützbare Markenelemente - übersetzt haben. Die Krombacher Brand Properties vereinen somit ein hohes Maß and Wiedererkennung mit einer starken, zeitgemäßen Positionierung, die sich in Farbe, Form und Struktur widerspiegelt" so CEO & Agenturgründer Roman Klis.
Die neue Markengestaltung wird sich auch auf allen Werbemitteln und weiteren Präsenzpunkten von Krombacher in Handel und Gastronomie zeigen. Zusätzlich werden nachhaltige Aktivierungsmaßnahmen zum Thema Wald und Wasser folgen und das langfristige Naturschutzengagement von Krombacher fortführen.
Neue Bewegtbildkampagne
Neben der aktualisierten Produktausstattung umfasst die überarbeitete Markenausrichtung auch eine Neuauflage des bekannten Krombacher Werbespots. Verantwortlich für den neuen Spot ist die Berliner Werbeagentur Jung von Matt Spree. Getreu dem Motto der neuen Markenkampagne "Auf unsere Natur" ist die Natur der Hauptdarsteller des neuen Bewegtbildes. Gedreht wurde an regionalen Schauplätzen im direkten Umfeld der Krombacher Brauerei, wie etwa der Wiehltalsperre oder der "Dicken Buche", einem markanten Baum in Krombach direkt vor der Haustür der Brauerei.
