Marketing
Marriott International hat den Start einer neuen, im mittleren Preissegment angesiedelten Marke namens Four Points Express by Sheraton verkündet. Die neue Marke sieht sich als Antwort auf die zunehmende Nachfrage nach guten und zugleich erschwinglichen Unterkünften in Europa, dem Nahen Osten und in Afrika.
Das Unternehmen verfolgt den Ansatz, für die jeweilige Region passende Unterkünfte für verschiedenste Arten von Aufenthalten zu schaffen. So hat Marriott unlängst mit City Express by Marriott für die Karibik und Lateinamerika sowie mit der Ankündigung der für die USA und Kanada konzipierten Marke StudioRes einen Vorstoß in das preiswerte Midscale-Segment gemacht. Four Points Express by Sheraton soll preisbewussten Konsumenten ein umfassendes Hotelerlebnis in guter Lage bieten.
„Wir freuen uns, mit der Einführung von Four Points Express by Sheraton das Wachstum von Marriott International im Midscale-Bereich voranzutreiben", so Satya Anand, President, Europe, Middle East and Africa (EMEA) bei Marriott International.
„Die neue Marke wurde sorgfältig recherchiert, konzipiert und örtlich eingegrenzt, um im Mittelklasse-Segment eine solide Basis zu offerieren für unterschiedlichste Arten von Reisen – zum fairen Preis. Die Mittelklasse ist ein stabiles Marktsegment in der Hotellerie und umfasst derzeit knapp 1,2 Millionen Zimmer in Europa, dem Nahen Osten und Afrika. 68 Prozent davon werden nicht unter einer Marke geführt. Four Points Express bietet Hoteleigentümern die Möglichkeit, von den leistungsstarken Vertriebskanälen von Marriott International und dem preisgekrönten Bonusprogramm Marriott Bonvoy zu profitieren. Die Umsetzung ist erschwinglich dank wettbewerbsfähiger Konditionen und einem schlanken operativen Designmodell."
Ausgewählte Designmerkmale sorgen für Charakter und einen lokalen Bezug. Zugleich soll das Kostenmodell Hoteleigentümern eine effektive Preispolitik ermöglichen und Marriott International einen deutlichen Wachstumsschub verleihen. Bis dato wurden drei Verträge für Großbritannien und die Türkei unterzeichnet, Absichtserklärungen für künftige Four Points Express Hotels existieren unter anderem für Polen, Belgien und Großbritannien.
Das erste britische Hotel eröffnet voraussichtlich 2024 im Londoner Zentrum, knapp 500 Meter vom Bahnhof Euston und einen Kilometer von Kings Cross und St. Pancras International entfernt. Das künftige Four Points Express by Sheraton London Euston mit seinen 201 Zimmern wird vor Eröffnung umfassend renoviert.
In der Türkei bestehen Abkommen für zwei Four Points Express Hotels – in Antalya und Bursa. Das Four Points Express by Sheraton Antalya Lara, das bis Ende 2023 umgebaut wird, verfügt über 52 Zimmer. Der Stadtteil Çağlayan profitiert von einer hervorragenden Anbindung an das Stadtzentrum und den Flughafen sowie von der Nähe zum Meer. In Bursa verspricht das Four Points Express by Sheraton Bursa Nilüfer eine günstige Lage nahe der Autobahn, die Bursa, Istanbul und Izmir miteinander verbindet.
