Marketing
Mit einer neuen Werbekampagne rund um das Thema Kaffee, startet McDonald’s Deutschland ins neue Jahr. In TV, Online sowie den sozialen Netzwerken stellt das Unternehmen die Vielfalt seiner Kaffeeprodukte in den Mittelpunkt. Genau darum dreht sich der TV-Spot, in dem authentische Momente von Kaffee-Fans gezeigt werden. Sei es der schnelle Kaffee morgens auf dem Weg zur Arbeit oder das Genießen in geselliger Runde.
Mit dem Spot, der unter Federführung der Münchner Agentur LEO’S THJNK TANK und in Zusammenarbeit mit Regisseur Jacob Hopewell und der Produktionsfirma Stereo Films entstanden ist, betritt McDonald’s nicht nur in Sachen Erzählweise Neuland. Auch visuell wurden mit Hilfe des Motion Graphic Artists Deveroe und graphischen Elementen neue Akzente gesetzt. Untermalt wird der Clip von Amanda Blanks Song „Something Bigger, Something Better“. Digitale Werbemaßnahmen wie Youtube Pre-Rolls, Display Ads, Instagram- sowie Facebook Ads begleiten den TV-Spot. Für die Kampagne setzt McDonald’s sogar sein Markenzeichen ein. „Müde Arches“ verwandeln sich auf den Plakatmotiven der Kampagne in wache Augen.
Im Rahmen des deutschlandweiten Umbaus verfügen über 1.100 der McDonald’s-Restaurants über das Angebot von Barista made Coffee. Hier werden espresso-basierte Heißgetränke mit Siebträgermaschinen hergestellt und können sowohl im McCafé als auch am Front Counter, im McDrive, an den digitalen Bestellterminals und über die McDonald’s App bestellt werden. Verwendet werden für alle Kaffeespezialitäten 100% Arabica Bohnen von Segafredo. Sie tragen das Siegel der Rainforest Alliance, was für einen nachhaltigen Anbau der Kaffeebohnen steht.
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