Marketing
Burgerbrater McDonald’s hat sich für einen neuen Werbespot die Nachtschwärmer als Thema ausgeguckt – und das ganz ohne gesprochene Worte. Schließlich sind die Filialen mit dem gelben „M“ und den langen Öffnungszeiten oft die letzte Rettung für hungrige Partytiger. So kommt es am Tresen zu einer nonverbalen Begegnung zwischen einem jungen Mann und einer Angestellten, die die Bestellung auch ohne Worte versteht. Seine Telefonnummer möchte sie aber trotzdem nicht haben, schließlich ist sie schon vergeben.
Wie Horizont berichtet, hat McDonald’s die nächtlichen Besuche der Nachtschwärmer noch nie für die eigene Werbung aufgegriffen. Junge Erwachsene stünden im Mittelpunkt ihrer Markenansprache, bei der eine Kommunikation auf Augenhöhe unabdingbar sei. Da sei es naheliegend, Geschichten aus ihrer Welt zu erzählen und die Marke dadurch greifbar, erlebbar und nahbar zu machen, erklärte Susan Schramm, CMO von McDonald’s Deutschland, laut Horizont. Der Werbefilm wird sowohl im Internet als auch im Kino gezeigt. Ausgedacht hat sich das Ganze Leo's Thjnk Tank, Neue Super war für die Produktion zuständig.
