Mövenpick startet globale Genuss-Kampagne

| Marketing Marketing

„Hotels to Indulge”, also Hotels zum Genießen, so heißt die neue Kampagne von Mövenpick, die eine Hommage an die kulinarischen Wurzeln der Marke ist. Mit kreativen Erlebnissen rund um Essen und Trinken schlägt sie die Brücke zu Kultur, Genuss und sozialem Wandel.

Ab September 2022 läuft die Kampagne weltweit in den Mövenpick Hotels und Resorts unter dem Motto „Indulgence done right“. Es geht dabei darum, sich und andere zu verwöhnen – aber ohne schlechtes Gewissen. Wenn Urlauber genießen, dann überlegt und richtig. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen Authentizität, eine spielerische Komponente und Essen als Bindeglied, um mit anderen eine gute Zeit zu haben. Ziel der Kampagne ist, Mövenpick im Premium-Segment stärker zu positionieren und eine jüngere, genussorientierte Zielgruppe zu erreichen. Neben dem Gästeerlebnis vor Ort sind digitale Aktionen über Social Media geplant. Im Nahen Osten setzt Mövenpick auf eine Kooperation in Form einer Dinner-Serie mit dem französischen Pâtissier Eric Lanlard.

Als Grundlage für die neue Kampagne von Mövenpick dient eine aktuelle Verbraucherstudie. Das Thema: Wie beschreiben Reisende weltweit Luxus. Zeit zu entspannen und sich zu vergnügen war der allgemeine Konsens. Die Daten und Ergebnisse zeigen, dass die Verbraucher zunehmend auf der Suche nach einzigartigen Erlebnissen sind und bewusst nach Möglichkeiten suchen, wie sie ohne Kompromisse Gesundheit und Wellness mit der Lust an gutem Essen verbinden können. Dies ist auch der Kern der Mövenpick-Kampagne. Im Mittelpunkt steht der Rückbezug zur Schokolade und eine verspielte Bildsprache sowie Gästeerlebnisse mit Einbindung der lokalen Gastronomie. Mövenpick zielt darauf ab, seine Markenbekanntheit zu evaluieren, seine Positionierung im Premium-Segment auszubauen, die Relevanz bei der Kern- und jüngeren Zielgruppe zu verbessern und das Engagement der Gäste durch einfache, authentische Erlebnisse zu verstärken – eine Marke für Esskultur, die Menschen zusammenbringt und Emotionen weckt

Hotels to Indulge wird Reisende inspirieren, Mövenpick-Hotels zu besuchen und den Aufenthalt zu genießen, da der Genuss im Vordergrund steht und Gäste im Hotel immer wieder darauf stoßen werden  - von der täglichen Chocolate Hour in den Mövenpick-Hotels bis hin zu den Initiativen der Marke, die sich für den Erhalt unserer Umwelt einsetzen. Die Kampagne ist eine herzliche Einladung an unsere Gäste, den Appetit auf die Liebe, Verbundenheit, Neugier und auf das pure Leben bei einem Aufenthalt bei uns zu stillen“, so Alexander Schellenberger, Chief Brand Officer des Mutterkonzerns Accor. Mövenpick-Gründungsvater Ueli Prager wusste schon 1948, dass schlichte und authentische Erlebnisse die Zutaten des Erfolgsrezepts sind: „Wir machen nichts Außergewöhnliches. Wir sind erfolgreich, weil wir Gewöhnliches auf außergewöhnliche Weise tun."

Im Nahen und Mittleren Osten kommen Gäste in den Genuss von exklusiven Köstlichkeiten, für die der Pâtissier Eric Lanlard alias „Cake-Boy“ verantwortlich zeichnet. In den Vereinigten Arabischen Emiraten etwa lädt das Mövenpick Resort Al Marjan Island Food-Influencer und Content-Creator zu einem Genusswochenende mit Eric Lanlard ein, an dem sie an Schokoladen-Masterclases, einzigartig süßen Erlebnissen und einem Dinner teilnehmen werden. Eine ähnliche Veranstaltungsserie ist in den östlichen Zielmärkten geplant. Eine von Lanlard für die Kampagne exklusiv entwickelte Mövenpick Chocolate Hour wird in 15 Hotels der Brand im Mittleren Osten, Afrika und in der Türkei angeboten.

Neben den Veranstaltungen zieht Mövenpick die Kampagne auf seinen digitalen und Social Media-Kanälen in Form eines Wettbewerbs auf. Die Community wird aufgefordert, ihre spontanen Glücksmomente im Alltag festzuhalten und Fotos oder Videos unter dem Hashtag #HotelsToIndulge auf Instagram zu posten. Dafür hat sich Mövenpick ausgewählte Partner ins Boot geholt, die die Online-Community dazu engagiert, rührende, glückliche oder bewegende Momente aus ihrem Leben zu teilen. Der Contest wird am 1. Oktober gestartet und läuft bis einschließilch 20. Dezember 2022. Weitere Informationen zum Wettbewerb finden sich unter Mövenpick Hotels-to-Indulge Terms & Conditions.

Daneben startet im Oktober 2022 die jährliche Wohltätigkeitskampagne von Mövenpick „Kilo of Kindness“ zum siebten Mal in Folge, wobei Gäste und Fans eingeladen sind, ausgewählte Hilfsgüter an Bedürftige weltweit zu spenden. Mehr als 45 Mövenpick-Hotels in Europa, Afrika, Asien und dem Nahen Osten werden die Aktion unterstützen und die Spenden in Zusammenarbeit mit lokalen Wohltätigkeitsorganisationen verteilen. Weitere Informationen finden sich unter movenpick.com.


Zurück

Vielleicht auch interessant

Bis zu 20 Prozent mehr Hunde leben in Deutschland seit der Pandemie. Doch jetzt geht es wieder auf Urlaubsreise – und was macht da der Hund? „Der kommt einfach mit!“, sagt Christoph Hoenig, Geschäftsführer des Neumühle Resort & SPA.

Pressemitteilung

Gastronomen stehen mit der ersten Advent-Meisterschaft vor schwierigen Fragen: Setzt man wie zur Sommerzeit auf Public Viewing? Oder besser auf Delivery- und Takeaway-Service, weil die Menschen eher zu Hause Fußball kucken? Ein kostenfreier Leitfaden gibt praxisnahe Tipps und hilft bei Entscheidung und Planung.

Hotels schaffen Lebensraum auf Zeit für Menschen – die Koncept Hotels​​​​​​​ schaffen jetzt Lebensraum auf Dauer für die Natur. Das Unternehmen rettet pro Gäste-Übernachtung einen Quadratmeter Umwelt.

Mariella Cramer von der Ahr, Katrin Lang aus dem Anbaugebiet Baden, Sophia Hanke aus der Pfalz, Juliane Schäfer aus Rheinhessen und Luise Böhme aus dem Anbaugebiet Saale-Unstrut stehen im Finale zur Wahl der 74. Deutschen Weinkönigin.

Sina Erdrich spricht als Weinkönigin für rund 15.000 Winzerinnen und Winzer in Deutschland. Bald wird sie die Krone an eine Nachfolgerin abgeben. Für die Zukunft hat die 25-Jährige bereits Pläne.

Gäste im GECKO Hotel & Beach Club auf Formentera können während ihres Aufenthaltes die Wirkung von Digital Detox genießen. Um trotzdem Urlaubserinnerungen festhalten zu können, erhalten sie im Gegenzug eine Polaroid-Kamera und eine Landkarte. Auf Wunsch gibt es noch ein Nokia-Handy dazu.

Nach intensiven Wochen der Vorbereitung fiebern die acht Kandidatinnen für die diesjährige Wahl der 74. Deutschen Weinkönigin der Vorentscheidung entgegen, den das Deutsche Weininstitut am kommenden Samstag organisiert.

„Beyond Exploring No. 6“ – so heißt der Duft, der exklusiv für das Cervo Mountain Resorts in Zermatt kreiert wurde. Seit vergangenem Winter duften die Chalets des Berghotels nach Zedernholz, Patschuli und Moschus. Das Resort in Zermatt ist jedoch keine Ausnahme.

Die Mövenpick Hotels & Resorts​​​​​​​ präsentieren eine neue, weltweite Kampagne. Unter dem Claim "Hotels to Indulge", will die Marke an ihr kulinarisches Erbe anknüpfen und zeigt von Schokolade inspirierte Kreationen, verspielte Bilder und lokale kulinarische Erlebnisse.

Flemings Hotels bereitet ab sofort nicht nur Herrchen und Frauchen einen tierisch guten Empfang. Mit dem neuen „Dogs Welcome Programm“ fühlen sich auch Vierbeiner im Hotelzimmer wohl.