Besucherrückgang an der Nordsee: Tourismus vor strukturellem Wandel

Der neue Nordsee Tourismus Report 2025 verzeichnet einen signifikanten Rückgang des Besucherinteresses an der deutschen Nordseeküste. Laut der statistischen Erhebung, die in diesem Jahr zum vierten Mal erscheint, ist das Urlaubspotenzial der Region im Zeitraum von 2022 bis 2025 um 13,2 Prozent gesunken. Eine erste Hochrechnung für das kommende Jahr 2026 deutet auf einen weiteren Rückgang im zweistelligen Bereich hin.

Der Report stellt fest, dass die deutsche Nordseeküste mit diesem Trend nicht allein dasteht: Auch die Küstenregionen Dänemarks und der Niederlande sowie die deutsche Ostseeküste weisen dem NTR25 zufolge deutliche Abnahmen des Urlaubspotenzials auf. Die Autoren des Reports schlussfolgern, dass die deutschen Küstenregionen mit einem strukturellen Wandel der Urlaubsinteressen konfrontiert sind. Die Wünsche von Stammgästen und Erstbesuchern würden auseinanderdriften, was eine schnelle und konsequente Reaktion der Tourismusverantwortlichen erfordere.

Ende des Massentourismus und neue Gästegruppen

Holger Herweg, Geschäftsführer der Pathfinding AG und Herausgeber des Nordsee Tourismus Reports, kommentiert die Ergebnisse: „Wenn der Nordsee-Tourismus genauso weitermacht wie bisher, bekommt er ein massives Problem, denn die Zeiten des Massentourismus gehen ihrem Ende entgegen.“ Er betont, dass der neue NTR25 belege: „Deutsche Nordsee-Urlauber wollen einerseits mehr Exklusivität und andererseits mehr Naturerlebnis sowie steigende Familienfreundlichkeit.“

Die Daten des Reports weisen über die vier Berichtsjahre hinweg auf das Wachstum von zwei potenziellen Gästegruppen hin:

1. Exklusivitätsorientierte Gäste: Eine wachsende Gruppe von Urlaubern, die Qualität vor Quantität setzt. Diese Gäste akzeptieren für weniger Trubel und mehr Exklusivität höhere Preise.

2. Natur- und familienfreundliche Gäste: Der Vergleich von Urlaubsfaktoren für Stammgäste und Erstbesucher im NTR25 verdeutlicht eine zweite Gruppe, deren zentrale Markenwerte in mehr Naturerlebnis und Familienfreundlichkeit liegen.

Strategische Neuausrichtung gefordert

Angesichts der rückläufigen Besucherzahlen und der sich verändernden Gästewünsche sieht Herweg die Notwendigkeit, einen neuen Weg für die zukünftige Ausrichtung des Nordseetourismus zu finden. Dieser müsse Exklusivität und preisliche Attraktivität miteinander verbinden.

„Die deutsche Nordseeküste braucht ein neues Gleichgewicht zwischen Highend-Urlaubsangeboten und preiswerten Ferienmöglichkeiten“, erklärt Herweg. Er resümiert, es sei „höchste Zeit, den Nordseetourismus strategisch neu zu justieren.“