Lieferando startet die neue globale Markenplattform „Bleib einfach im Moment“. Die Kampagne soll in Deutschland mit einem Schwerpunkt auf Fernsehen über das Internet, digitalen Kanälen, sozialen Medien und Öffentlichkeitsarbeit ausgerollt werden.
Im Mittelpunkt der Plattform steht die Idee, dass Menschen möglichst in Situationen bleiben möchten, die sie als angenehm empfinden. Eine von Censuswide durchgeführte Verbraucherstudie mit 6.000 Befragten in Deutschland, Großbritannien und den Niederlanden ergab, dass 81 Prozent der Befragten mehr ungestörte Zeit für genussvolle Momente wünschen.
Lieferando stellt Zeitgewinn durch Lieferdienste heraus
Die Studie untersucht auch die Bedeutung von Lieferdiensten im Alltag. 72 Prozent der Befragten erklärten demnach, dass Lieferdienste für Speisen, Lebensmittel und Non-Food-Artikel ihnen Freiraum verschafften.
Lieferando rückt mit der neuen Plattform deshalb nicht einzelne Produkte oder Lieferungen in den Mittelpunkt, sondern die Situationen, in denen Kunden durch den Einsatz von Lieferdiensten Zeit gewinnen sollen. Als Beispiele nennt das Unternehmen unter anderem das Schauen einer Lieblingsserie, eine Gartenparty oder einen entspannten Sonntagmorgen.
Die kreative Umsetzung umfasst acht Kurzfilme, die unter der Regie von Michael Spiccia von der Produktionsfirma MJZ entstanden. Gezeigt werden verschiedene Alltagssituationen, darunter ein besonderer Moment zwischen einem Großvater und seinem Enkelkind sowie Freunde, die versuchen, Festivaltickets zu bekommen.
Zusätzliche Inhalte für mehrere Kanäle
Zusätzlich zu den Kurzfilmen produzierte Girl&Bear, das Content-Studio von VCCP, elf weitere Beiträge für soziale Medien. Regie führten Pip & Lib. Hinzu kommen sechs Außenwerbemotive, die von Amanda Fordyce fotografiert wurden.
Die Motive greifen unter anderem Gaming, Fußballschauen, Treffen mit Freunden und einen Spieleabend mit der Familie auf. Die Kampagne ist nach Angaben von Lieferando langfristig und über verschiedene Kanäle hinweg angelegt.
Ralph Rijks, Global Chief Marketing Officer bei Just Eat Takeaway.com, erklärt, die Plattform solle an die bisherige Markenkommunikation anknüpfen und gleichzeitig einen neuen Schwerpunkt auf Situationen legen, die Menschen schätzen. Die Marke wolle damit über verschiedene Märkte, Kanäle und Partner hinweg einheitlich auftreten.
Lieferando setzt auf internationales Agenturnetzwerk
Die globale Kreation verantwortet VCCP. Für die Mediaplanung in Deutschland ist EssenceMediacom zuständig, fischerAppelt übernimmt die Öffentlichkeitsarbeit und Mawave betreut die Aktivitäten in sozialen Medien.
Auch die kreative Leitung von VCCP äußert sich zur Entwicklung der Kampagne. Chris Birch und Jonathan Parker bezeichnen „Bleib einfach im Moment“ als Idee, die im Pitch-Prozess entstanden sei. Sie sei gemeinsam mit Just Eat Takeaway.com entwickelt worden.
Die neue Plattform trägt im englischen Original den Titel „Stay Just Where You Are“. Sie soll künftig über die einzelnen Märkte und Kommunikationskanäle hinweg eingesetzt werden.
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