Hilton, Marriott, Holiday Inn: Die wertvollsten Hotelmarken der Welt 2019

Hilton hat seinen Vorsprung als wertvollste Hotelgesellschaft und Hotelmarke der Welt ausgebaut. Das ergibt eine Analyse der Beratungsgesellschaft „Brand Finance“. Bei den Hotelgesellschaften folgt auf Platz zwei Marriott, dann Wyndham. Bei den Marken liegt Marriott, nach Hilton, auf Platz zwei vor Holiday Inn. „Stärkste Hotelmarke“ der Welt ist Mercure. Tageskarte hat alle Ergebnisse.

Der Bericht der Agentur für Markenbewertung ergab, dass mit dem Markenwertwachstum von Hilton die Bewertung um 17 Prozent auf 7,4 Milliarden US-Dollar gestiegen sei, was vor allem auf den starken Umsatzanstieg im vergangenen Jahr zurückzuführen sei und die Führungsposition der Marke in der Branche festige.

Top 5 Markenportfolios

1. Hilton
2. Marriott
3. Wyndham
4. Intercontinantal
5. Accor Hotels

Die wertvollsten Marken

Unterdessen erlitt Marriott einen Rückgang des Markenwerts um acht Prozent auf fünf Milliarden US-Dollar, und seine Markenstärke sank von AAA- auf AA+. Brand Finance sagt, dass Marriott auf dem nordamerikanischen Markt vor mehreren Herausforderungen stehe, von „Hacking-Skandalen“ bis hin zu „anhaltenden Problemen“ mit seinen Loyalitätsprogrammen.

Der Markenwert von Hilton in den Top 50 Rankings konzentriere sich auf sechs Marken, gegenüber fünf im Jahr 2018, wobei alle den wertvollen Markennamen Hilton stark nutzten und in diesem Jahr jeweils ein solides Wachstum verzeichnen. Hilton habe sich kontinuierlich eienem strengen Expansionsprogramm verschrieben. Mit Tausenden neuen Zimmern und Hotels in der Pipeline zeige das Unternehmen keine Anzeichen einer Verlangsamung im kommenden Jahr.

Marriott sei es dagegen nicht so gut ergangen, denn vier seiner Marken seien in 2018 aus dem Brand Finance Hotel 50 Ranking ausgeschieden. Mit einem Neuzugang hat Marriott nun zwölf Marken im Ranking, von denen viele dennoch an Wert verloren haben. Marriotts jüngste Ankündigung, in den Wohnungsmarkt einzusteigen, sei jedoch ein vielversprechender Schritt, um Marktanteile von Airbnb zurückzuerobern und könnte zu einer Steigerung des Markenwerts beitragen. Die Portfolios von Hilton und Marriott liegen weiterhin deutlich vor dem drittplatzierten Wyndham, das ebenfalls einen Rückgang des Markenwerts um acht Prozent auf 7,3 Milliarden US-Dollar hinnehmen musste.

Wertvollste Marke aus Europa ist in dem Ranking Mercure (Platz 11) aus dem Hause Accor aus Frankreich. Weitere europäische Hotelbrands unter den Tops 50 sind Intercontinental, Crowne Plaza und Premier Inn aus dem Vereinigten Königreich, Meliá und NH Hoteles aus Spanien, sowie Ibis, Novotel und Pullman aus Frankreich. Aus Deutschland stammende Marken sind im Ranking nicht vertreten.

Top 10 der wertvollsten Marken

1. Hilton
2. Marriott
3. Holiday Inn
4. Hyatt
5. Hampton Inn
6. Shangri-La
7. DoubleTree
8. Courtyard
9. Wyndham
10. Ramada

Am schnellsten wachsende Marken

Die drei Hotelmarken, die in diesem Jahr am schnellsten wachsen, stammen alle aus dem Portfolio von Hilton und trugen jeweils zum Gesamtwachstum bei. Ihre Performance wurde von Homewood Suites (Markenwert plus 99 Prozent auf 0,8 Milliarden US-Dollar) angeführt, dicht gefolgt von Double Tree (plus 79 Prozent auf 2,1 Milliarden US-Dollar) und Hampton (plus 78 Prozent auf 3,2 Milliarden US-Dollar). Dieses Wachstum ermöglichte es den beiden letztgenannten Marken, die Top 10 der Rangliste neu zu gestalten, wobei Double Tree von Platz 17 auf Platz 7 und Hampton von Platz 10 auf Platz 5 im vergangenen Jahr stieg. Gleichzeitig gehören die drei am schnellsten fallenden Marken dieses Jahr (Westin - minus 46 Prozent, Residence Inn - minus 46 Prozent und Sheraton - minus 44 Prozent) und insgesamt sieben der zehn am schlechtesten abschneidenden Marken zum Marriott-Portfolio und ziehen den Gesamtwert nach unten.

Mercure ist die weltweit stärkste Hotelmarke

Neben der Berechnung des gesamten Markenwerts bestimmt Brand Finance auch die relative Stärke von Marken durch eine ausgewogene Scorecard von Kennzahlen, die Marketinginvestitionen, Eigenkapital und Unternehmensleistung bewerten. Neben den Umsatzprognosen ist die Markenstärke ein entscheidender Treiber für den Markenwert. Nach diesen Kriterien und mit einer hohen Punktzahl in der Marktforschung von Brand Finance hat Mercure den Titel der weltweit stärksten Hotelmarke erlangt, indem es seinen „Brand Strength Index (BSI)“ von 75,7 auf 86,2 von 100 Punkten deutlich verbessert und ein Upgrade der Markenbewertung von AA+ auf AAA verzeichnet hat. Mercure ist mit fast 800 Hotels auch die wertvollste Marke im Portfolio von Accor. Die Marke hat im Rahmen ihres Franchisewachstums mehrere Akquisitionen getätigt.

Top 10 der stärksten Marken

1. Mercure
2. Shangri-La
3. Holiday Inn
4. NH Hotels
5. Jin Jiang
6. Ibis
7. Melia
8. Hilton
9. Hanting Inns & Hotels
10. Comfort Inn