Industrie
Einer aktuellen repräsentativen Studie zufolge ist Coca-Cola die stärkste Marke unter den Colaproduzenten. Pepsi und Fritz-Kola folgen in dem von Splendid Research durchgeführten Top 10 Ranking mit einigem Abstand auf den Plätzen zwei und drei. Ferner gibt die Studie Aufschluss darüber, warum es die Marke Mio Mio trotz der zweitbesten Werte im Gesamtmarkenimage nicht unter die besten zehn Marken geschafft hat.
Das Hamburger Marktforschungsinstitut hat im Oktober im Rahmen einer repräsentativen Umfrage über sein Online-Panel 1.512 Deutsche zwischen 18 und 69 Jahren online zum Thema Colamarken befragt. Untersucht wurde, welche Marken des koffeinhaltigen Erfrischungsgetränks am bekanntesten sind, über welches Image sie verfügen und wie hoch die Kauf-/Wiederkaufwahrscheinlichkeit ist.
Die Ergebnisse zeigen: Gewinner ist Coca-Cola mit einem Ergebnis von 73,2 (Maximal 100 waren möglich). Die weltweit geschützte Wortmarke verfügt in der deutschen Gesamtbevölkerung nicht nur über eine sehr hohe Bekanntheit von 97,6 Prozent, sondern erzielt zudem auch beim Gesamtmarkenimage mit 74,9 eine sehr gute Punktzahl. Das Markenimage setzt sich aus den Ergebnissen von zehn verschiedenen Attributen zusammen, wobei Coca-Cola bei den Befragten vor allem mit seiner hohen Qualität (75,1), Authentizität (73,1) und Einzigartigkeit (71,4) punktet.
Mit einigem Abstand folgen im Gesamtranking Pepsi (63,3) und Fritz-Kola (49,1) auf den Plätzen zwei und drei. Pepsi kann mit einer Bekanntheit von 95,1 Prozent noch am ehesten mit Coca-Cola mithalten und wird bei den Befragten als Marke mit hoher Qualität (66,0) wahrgenommen, die als vertrauenswürdig (64,5) gilt. Die Hamburger Marke Fritz-Kola sichert sich seinen Platz unter den Top 3 ebenfalls durch eine relativ hohe Bekanntheit (74,9 Prozent) und punktet mit Authentizität (64,0). Das Preis-Leistungsverhältnis (54,7) wird von den Befragten hingegen als weniger attraktiv eingestuft.
Aufgrund seiner bislang viel zu niedrigen Bekanntheit (13,0 Prozent) schafft es die deutsche Marke Mio Mio, trotz der zweitbesten Werte nach Coca-Cola beim Gesamtmarkenimage (71,3), gar nicht erst unter die besten zehn des Rankings. "Mio Mio darf getrost als Hidden Champion des Colamarken-Rankings bezeichnet werden. Die Brand ist zwar bis dato nur wenigen Konsumenten bekannt, aber bei den Kennern punktet sie vor allem bei den wichtigen Attributen Vertrauenswürdigkeit, Einzigartigkeit und Nachhaltigkeit." so Norman Habenicht, Head of Marketing & Communications bei Splendid Research.
