Marketing
Das Engagement von Best Western Hotels & Resorts als Sponsor des Deutschen Basketball Bund (DBB) hat laut aktuellen Messungen positive Auswirkungen auf die Markenwahrnehmung innerhalb der DBB-Zielgruppe.
Die zweite Messwelle der Markenwerte unter DBB-Interessierten ergab, dass die Marke Best Western um acht Prozentpunkte leidenschaftlicher und um sechs Prozentpunkte sympathischer wahrgenommen wird als zu Beginn des Sponsorings Mitte 2024.
Spitzenposition bei der Hotelnutzung
Im Vergleich zu Wettbewerbern aus der Hotelbranche positioniert sich Best Western Hotels & Resorts in Bezug auf Bekanntheit, Sympathie, Relevanz und Nutzung in den Top drei. Bei der Nutzung konnte sich die internationale Hospitality-Marke zielgruppenübergreifend mit leichtem Vorsprung an die Spitze vor zwei namhafte Konkurrenten setzen.
Alexander Birk, Head of Marketing BWH Hotels Central Europe, unter deren Dach Best Western Hotels & Resorts geführt werden, sieht die Ergebnisse als Bestätigung des Sponsorings: „Die zweite Messwelle der veränderten Markenwerte unter DBB-Interessierten zeigt, dass unsere Entscheidung, den Basketballsport als Sponsor zu unterstützen, die richtige war.“
Einkommenstarke und reisefreudige Zielgruppe
Best Western spricht über den DBB eine Zielgruppe an, die im Vergleich zum Bundesdurchschnitt jünger und einkommenstärker ist. Ein hohes Interesse für Reisen (93 Prozent) und Hotels (81 Prozent) zeichnet diese Gruppe aus. Birk betont zudem die positive Fan-Zusammensetzung im Basketball, die ein hohes Bildungsniveau und einen überdurchschnittlich ausgeprägten Familiensinn aufweise.
Positive Effekte in der Spitzengruppe
Die Partnerschaft mit dem DBB zeigt nach rund eineinhalb Jahren insbesondere in der spitzesten Zielgruppe – Befragte mit speziellem Interesse an der Männer- und Frauennationalmannschaft – positive Wirkungseffekte. Unter diesen verzeichnen Best Western Hotels & Resorts Zugewinne bei der Markenbekanntheit um fünf Prozentpunkte, bei der Sympathie um sieben Prozentpunkte, bei der Nutzung um acht Prozentpunkte, bei der Sponsorenbekanntheit um drei Prozentpunkte und beim Sponsoring-Fit um sechs Prozentpunkte.
Ausblick auf wachsende Basketbegeisterung
Mit Blick auf zukünftige Entwicklungen und die erwartete wachsende Basketball-Begeisterung durch den FIBA Women’s Basketball World Cup 2026 in Berlin bewertet Birk die aktuellen positiven Ergebnisse. „Die WM der Frauen im September 2026 – an der das DBB-Team der Frauen teilnimmt – hat das Potenzial, den Basketballsport noch weiter in den Fokus der Öffentlichkeit zu rücken und wertvolle Sympathiepunkte zu sammeln“, so Birk.
