Marketing
Burger King Deutschland setzt in seiner diesjährigen Weihnachtskampagne auf einen ungewöhnlichen Protagonisten: Herr T.Annenbaum, ein selbsternannter „Baumfluencer“, der mit humorvollem Inhalt auf Social Media bereits ein Millionenpublikum erreicht hat. Der Social-Media-Star ist das Gesicht der „Social First“ 360-Grad-Weihnachtskampagne der Fast-Food-Kette.
Festliches Menü: Der Weihnachts-Whopper mit Cheddar Stars
Pünktlich zum Start der Kampagne am 18. November führt Burger King® den Weihnachts-Whopper® ein. Dieser Burger wird durch knusprige Cheddar Stars ergänzt, die auch separat als Snack erhältlich sind.
Die Markeneinführung eines festlichen Burgers folgt einem Trend, der sich laut einer Umfrage im Auftrag von Burger King® Deutschland abzeichnet: Eine große Mehrheit der Befragten (76 Prozent) zeigte sich offen für neue Gerichte während der Feiertage. Demnach kann es für 56 Prozent der Deutschen in der Weihnachtszeit auch mal Burger statt Braten sein. Bei der Gen Z (18 bis 28 Jahre) liegt dieser Anteil sogar bei 66 Prozent. Lediglich 24 Prozent der Befragten halten demnach am traditionellen Festessen fest.
Burger King Weihnachtskugeln als Sammlerstück
Passend zur Kampagne bietet Burger King® limitierte Weihnachtskugeln in den Designs des ikonischen Whopper® oder der Pommes an. Kunden erhalten eine von fünf dieser Kugeln gratis beim Kauf eines großen Whopper® Aktionsmenüs (King Menü).
Diese Aktion zielt auf die Beliebtheit von Baumschmuck bei den Deutschen ab: 72 Prozent der Befragten gaben an, dass ein mit Kugeln geschmückter Weihnachtsbaum für sie zu Weihnachten dazugehört. Die Umfrage ergab, dass die Deutschen in diesem Jahr im Durchschnitt 39 Weihnachtskugeln an ihren Baum hängen. Dabei sind ausgefallene Hingucker beliebt: 13 Prozent der Befragten gaben an, auf jeden Fall auch ungewöhnliche Dekoration wie Fast-Food-Deko oder Emoji-Kugeln zu verwenden.
O-Töne zur Kampagne
Herr T.Annenbaum, der Star der Weihnachtskampagne, kommentierte seinen Auftritt und die Whopper®-Kugeln mit einem Zitat: „Als ich die Whopper® Kugeln gesehen habe, wurde ich grün vor Neid und ich bin ja schon grün! Endlich mal ein Baumschmuck, der ehrwürdig auf meinen Zweigen glänzt. Und der Weihnachts-Whopper®? Der ist fast so cheesy wie meine Deko. Das müsst ihr unbedingt probieren.“
Yvonne von Eyb, CMO Burger King Deutschland, hob die Verbindung von Tradition und Modernität hervor: „Herr T.Annenbaum ist der wohl weihnachtlichste Creator Deutschlands: grün, charmant, ein bisschen schräg und gerade deswegen liebenswert. Mit seinem humorvollen Content bringt er Spaß und Leichtigkeit in die oft turbulente Weihnachtszeit. Gemeinsam mit dem Weihnachts-Whopper® und unseren etwas anderen Weihnachtskugeln wollen wir dieses Gefühl in die Wohnzimmer bringen. Wir verbinden Tradition mit moderner Relevanz – das ist Weihnachten 2025 bei Burger King.“
Die für die Kampagne zitierte Umfrage wurde mit 1.000 Personen in Deutschland im Alter von 18 bis 65 Jahren im November 2025 durchgeführt.
