Burger King und Sixt erfinden den "Sicherheits-Knurrt"

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Wenn der Magen knurrt, wird es für Autofahrer höchste Zeit für eine Essenspause. Denn laut einer repräsentativen Civey-Umfrage leidet die Aufmerksamkeit am Steuer deutlich, wenn der Fahrer hungrig ist. Daher gehen Sixt und Burger King gemeinsam mit einer humorvollen Kampagne gegen das Magenknurren von Autofahrern vor. Bis Ende November erhalten Kunden bei der Buchung eines Carsharing-Fahrzeugs über die Sixt App einen Rabattcode von Burger King.

Ab jetzt müssten sich hungrige Autofahrer keine Sorgen mehr machen, denn beide Unternehmen hätten die Köpfe zusammengesteckt, geforscht, getüftelt und die Idee entwickelt, den ersten Sicherheitsgurt zu entwerfen, der Magenknurren messen kann: den Sicherheits-Knurrt. Die Idee dahinter ist ganz simpel: Sobald der Magen knurrt, gibt der Sicherheits-Knurrt Alarm und berechnet die kürzeste Strecke zum nächsten Burger King Restaurant. Bis aus der humorvollen Marketingidee allerdings Wirklichkeit wird und der Gurt den Live-Test auf der Straße antreten kann, braucht die Forschung jedoch noch etwas Zeit.
 

Mehr als jeder dritte Deutsche (37 Prozent) fährt unkonzentrierter Auto, wenn er oder sie hungrig ist, so das Ergebnis der Civey-Umfrage im Auftrag. Weitere 12 Prozent sind unentschieden, inwieweit das eigene Fahrverhalten von Magenknurren beeinträchtigt wird. Dabei empfinden Frauen eine Beeinträchtigung stärker (42,5 Prozent) als Männer (32,3 Prozent). Die Konzentration von Autofahrern in Städten leidet übrigens am häufigsten unter Hungergefühl. So geben fast zwei Drittel (63,4 Prozent) der Berliner Autofahrer an, dass die eigene Konzentration beim Autofahren durch ein Hungergefühl (eher) leidet oder ist diesbezüglich unentschlossen. In Hamburg sind es 55,9 Prozent, in München 49,8 Prozent.

„Ob in der Entwicklung oder im Marketing, bei Sixt steht immer der Kunde im Zentrum“, erklärt Robin Ruschke, Senior Vice President Global Brand Strategy & Communications bei SIXT. „Dazu gehört auch das Thema Fahrsicherheit. Mit der Kampagne Sicherheits-Knurrt verpacken wir diesen Anspruch mit dem
für Sixt typischen Augenzwinkern und bewerben gleichzeitig unser Carsharing-Angebot, welches vor kurzem erst bei der Leserwahl der Inside Digital als bester Anbieter ausgezeichnet wurde.“

„Ein knurrender Magen beim Autofahren ist für uns bei Burger King eine absolute Verkehrssünde“, versichert Danny Wilming, Head of Brand bei der Burger King Deutschland GmbH, mit einem Schmunzeln. „Dank Sicherheits-Knurrt könnten die Straßen in Deutschland nicht nur sicherer werden, sondern auch noch ein wenig appetitlicher."


 

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