Marketing
Unter dem Motto „Erfrische deine Weihnachtszeit“ kündigt Coca-Cola den Beginn seiner jährlichen Weihnachtstruck-Tour an. Die Tour, bei der festlich beleuchtete Lastwagen in mehreren deutschen Städten Halt machen, startet am 2. Dezember 2025. Das Unternehmen bewirbt die Aktion mit dem Hinweis auf gemeinsame Momente und die Reduzierung der Hektik in der Adventszeit.
Kampagnenhintergrund: Fokus auf Zusammensein
Die Kampagne von Coca-Cola stützt sich auf die Ergebnisse einer Online-Umfrage, die gemeinsam mit OnePoll durchgeführt wurde. Diese ergab, dass 40 Prozent der in Deutschland feiernden Erwachsenen gelegentlich oder regelmäßig Einsamkeit während der Weihnachtszeit erleben.
Evelyne De Leersnyder, Geschäftsführerin der Coca-Cola GmbH in Deutschland, äußerte sich zu den Zielen der Tour: „In diesem Jahr steht unsere Weihnachtstruck-Tour ganz im Zeichen der Dankbarkeit gegenüber all den Menschen, die Weihnachten zum Leben erwecken – von liebevollen Gesten unter Freunden und Familien bis hin zum unermüdlichen Einsatz ehrenamtlicher Helfer. Wir möchten ihnen und allen unseren Gästen unvergessliche Erlebnisse schenken, die Wärme, Freude und den wahren Geist von Weihnachten in ihre Herzen bringen.“
Logistik: Trucks auf Schiene und Straße
Die beleuchteten Trucks sind ab dem 2. Dezember sowohl auf der Straße als auch auf der Schiene unterwegs. Coca-Cola setzt die Kooperation mit DB Cargo fort. Die Zusammenarbeit beinhaltet vier Stopps an Bahnhöfen, bei denen ein Truck auf der Ladefläche eines Zuges präsentiert wird. Der Zutritt zu den Bahnhofsaktionen erfordert ein begrenztes Ticket, das über die Coca-Cola App verlost wird.
Die Bahnhofs-Stopps mit DB Cargo sind:
Dezember: Karlsruhe Hauptbahnhof
Dezember: Gießen Bahnhof
Dezember: Münster Hauptbahnhof
Dezember: Heidelberg Hauptbahnhof
Nach den Stopps auf der Schiene folgen Haltepunkte in weiteren Städten:
Dezember: Frankfurt am Main, am DFB-Campus
Dezember: Eisenach, am Markt
Dezember: Straubing, auf dem Theresienplatz
Dezember: Osnabrück, Große Domsfreiheit
Dezember: Bochum, am Westfield Ruhr Park
Dezember: Nürburg, am Nürburgring
Dezember: Hagen, in der Fußgängerzone
Attraktionen und Fan-Abstimmung
An den Truck-Stopps werden Besucher Attraktionen und Angebote vorfinden. Dazu gehören die Möglichkeit, eine personalisierte Coca-Cola Flasche zu gestalten, ein Erinnerungsfoto mit Santa sowie der Ausschank von eisgekühlter Coca-Cola. Die Veranstaltungsorte werden mit Musik, Lichtern und Dekoration ausgestattet.
Erstmalig konnten Städte und Kommunen sich aktiv für einen Stopp bewerben. Zehn ausgewählte Städte stehen bis zum 30. November 2025 auf der Coca-Cola Website zur Wahl. Die zwei Städte mit den meisten Stimmen werden in den offiziellen Tourplan aufgenommen. Teilnehmer der Abstimmung haben die Chance, eine Übernachtung im Original Coca-Cola Weihnachtstruck zu gewinnen.
Gewinnspiele über die App
Coca-Cola nutzt einen QR-Code auf Flaschen und Dosen im weihnachtlichen Design, um auf Gewinnspiele in der Coca-Cola App zu verweisen. Als Hauptpreis wird unter anderem eine Reise nach Schwedisch Lappland in ein Hotel aus Eis und Schnee ausgelobt.
