Die Expedia Group rühmt sich derzeit, erster Online-Reisevermittler zu sein, der in großem Umfang einen sogenannten attributbasierten Buchungsprozess (Attribute-based Shopping, ABS) anbietet. Erste Ergebnisse würden ein verbessertes Erlebnis für Reisende und ein neues Buchungsmodell für die Hotelbranche zeigen.
Das ABS von Expedia soll die Attribute auf, aus denen sich ein Hotelratentyp zusammensetzt, aufschlüsseln, Preistransparenz erhöhen und Reisenden einen einfachen Vergleich ihrer Optionen, ermöglichen können. Die Expedia Group habe dazu Technologie entwickelt, die Hotelratentypen in flexiblere Optionen für den Reisenden umwandelte. Die ersten Ergebnisse zeigten eine deutliche Verbesserung der Benutzererfahrung, eine Umsatzsteigerung für Hotels (ohne zusätzliche Kosten) und ein innovatives Buchungsmodell für die gesamte Hotelbranche, sagt Expedia.
Vor diesem neuen Modell seien die Ratentypen von Unterkünften oft auf komplexe und für die Reisenden unverständliche Art und Weise präsentiert worden. Mit der alten Darstellung der Ratentypen sei es für Reisende schwierig gewesen, die verfügbaren Angebote zu vergleichen und die Preisunterschiede zwischen verschiedenen Zimmerkategorien und Extras schnell zu erkennen, glaubt das Unternehmen.
Diese Komplexität hätte dazu geführt, dass Reisende in mehr als der Hälfte der Fälle die günstigste Rate gewählt hätten. Durch die Einführung von ihrem ABS könne die Expedia Group nun die bestehenden Ratentypen von Hotels aufschlüsseln und so einzeln auswählbare Optionen erstellen. Auf diese Weise könnten Reisende die Zimmerkosten und die Extras, die sie zu ihrer Buchung hinzufügen können, einfacher vergleichen, sagt Expedia.
Die Darstellung der ABS-Ratenypen zeige bereits vielversprechende Anzeichen für Hoteliers. In Kombination mit den auf maschinellem Lernen basierten Zimmerempfehlungen der Expedia Group hätte der Einsatz von ABS zu einem Anstieg der Buchungen von höherwertigen Zimmern und Raten um 4,1% geführt. Erste Anzeichen zeigten auch eine Steigerung der Konversionsrate, wenn Reisenden die Anzeige als ABS zur Verfügung stehe.
Expedia glaubt mit dem ABS eine Möglichkeit zur Steigerung des Up-Selling und der Konversion gefunden zu haben.
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