Marketing
Zwanzig Sekunden, die ein neues Kapitel der Block House-Werbung aufschlagen: Erstmals in seiner 50-jährigen Geschichte setzt der deutsche Steak- und Burger-Spezialist auf TV-Spots. Passend zur Grillsaison präsentieren die in Hamburg ansässigen Rindfleisch-Experten sowohl ihre im Lebensmitteleinzelhandel angebotenen Steaks und Burger als auch ihr umfangreiches Sortiment an begleitenden Dressings, Sour Cream & Dips, Saucen und Broten.
„Wir wollen unsere Markenbekanntheit national aufbauen“, erklärt Block Foods Vorstand Karl-Heinz Krämer, „denn mit unseren erfolgten Neulistungen zum Beispiel bei Edeka Südwest und bei Edeka Nordbayern-Sachsen-Thüringen kommen wir Norddeutschen jetzt immer weiter nach Süden, wo man uns bisher noch nicht so intensiv erlebt hat.“ Zwar gibt es Block House Restaurants von Sylt bis München, aber aufgrund der großen Dichte in Norddeutschland und insbesondere in Hamburg besteht noch ein Nord-Süd-Gefälle. Für die nun begonnene LEH-Expansion nach Süden wirft Block House das Fundament und die Marken-Heritage in die Waagschale. Die TV-Spots in der ARD verbinden die Restaurant-Qualität und den Grillgenuss mit der Familie im heimischen Garten kunstvoll miteinander.
„Wir haben uns für die Ausstrahlung der TV-Spots im ARD Fernsehen entschieden, weil die Affinität der Zielgruppe und deren Sehbeteiligung hier besonders hoch sind. Die Werbezeitenbegrenzung von werktäglich 20 Minuten sorgt für ein klares Werbeumfeld, und mit den Prime-Time-Blöcken vor der Tagesschau und der Sportschau erreichen wir eine breite Bevölkerungsschicht. Genau das entspricht der erfolgreichen Markenpositionierung von Block House“, erläutert Natascha Dibowski, Geschäftsführerin der Block Marketing GmbH.
