Marketing
Die Radisson Hotel Group hat den „Creator Hub“ eingeführt, eine neue Plattform zur Vernetzung von sogenannten Nano-Content-Creators mit Hotels der Radisson Hotels & Resorts Gruppe weltweit. Die Initiative zielt darauf ab, das Influencer-Marketing neu zu gestalten, indem sie personalisierte Hotelaufenthalte im Austausch für authentische, markenkonforme Inhalte anbietet. Ziel ist ein inklusiverer und gemeinschaftsorientierter Ansatz für Reise-Storytelling im Gastgewerbe.
Fokus auf aufstrebende Talente
Die Plattform richtet sich an Influencer mit 1.000 bis 30.000 Followern auf Instagram oder TikTok und bietet ihnen Zugang zum Hotelportfolio von Radisson. Das Programm basiert auf einem nicht-monetären Kooperationsmodell: Die Creator erhalten kuratierte Hotelaufenthalte anstelle einer traditionellen finanziellen Vergütung. Im Gegenzug produzieren sie Visuals und Erzählungen, die die Markensäulen von Radisson, wie Design, Wohlbefinden, lokale Kultur und Gastronomie, widerspiegeln.
Teilnehmer erhalten zudem VIP-Vorteile über Radisson Rewards, wie Upgrades, frühes Einchecken und maßgeschneiderte Erlebnisse. Ein integriertes Gamification-System soll Anreize für Kreativität, Engagement und Konsistenz schaffen.
Strategischer Wandel hin zu Authentizität
Der Creator Hub ist bereits in über 210 Hotels aktiv und ergänzt die ganzjährigen Influencer-Marketing-Aktivitäten der Radisson Hotel Group. Die Gruppe führt damit eine neue Ebene der Zugänglichkeit und Authentizität in ihr Content-Ökosystem ein und möchte so die Markenbekanntheit und das Engagement in Schlüsselmärkten steigern.
Roberto Tamayo, Director of Global PR, Social Media & Influencer Marketing bei der Radisson Hotel Group, kommentierte: „Mit Creator Hub öffnen wir die Tür zu einer neuen Art der Zusammenarbeit, die integrativer, authentischer und stärker auf die Art und Weise abgestimmt ist, wie Menschen heute Reisen erleben und teilen. Diese Initiative spiegelt unser Engagement für Innovation und Gemeinschaft wider und befähigt eine neue Generation von Geschichtenerzählern, unsere Marke auf sinnvolle Weise zum Leben zu erwecken. Es geht nicht nur um Marketing; es geht darum, dauerhafte Beziehungen aufzubauen und die Zukunft des Gastgewerbes zu gestalten.“
Technologie trifft Storytelling
Die Plattform integriert Technologie, Storytelling und Kundenbindung. Die Radisson Hotel Group verbindet sich über die Influencer mit einer engagierten Reisegemeinschaft und nutzt authentische Stimmen zur Stärkung der Marke. Creators erhalten Hotel-Briefings und kreative Richtlinien, um die Übereinstimmung mit der Markenvision sicherzustellen, während gleichzeitig ihr einzigartiger Stil erhalten bleibt. Für die Hotels bietet der Ansatz eine Möglichkeit, konsistent hochwertige Inhalte für die Nutzung auf lokalen, regionalen und globalen Kanälen zu generieren.
Sandie Jacques, General Manager des Radisson Blu Hotel, Paris Marne-la-Vallée, erklärte: „Wir freuen uns, Teil von Radissons Creator Hub zu sein, der uns die Möglichkeit gibt, die Persönlichkeit und den Geist unseres Hotels durch authentisches Storytelling zu präsentieren. Es ist eine fantastische Möglichkeit, mit einer neuen Generation von Reisenden in Kontakt zu treten, die echte, unvergessliche Erlebnisse suchen.“
Da Reisende zunehmend Inhalte mit „echten Stimmen“ gegenüber polierter Werbung bevorzugen, setzt die Radisson Hotel Group auf diese Verschiebung.
Theo und Rodrigo von @theoandrodrigotravel sagten: „Unsere Zusammenarbeit mit der Radisson Hotel Group über Creator Hub war eine ausgezeichnete Erfahrung. Die Plattform fühlte sich wirklich innovativ an, und das Hotel bot das perfekte Umfeld für authentische Content-Erstellung.“
Ausblick und Teilnahme
Der Creator Hub wurde zusammen mit der strategischen Kommunikationsagentur Apple Tree entwickelt und ist darauf ausgelegt, mit sich entwickelnden Reise- und Content-Trends zu wachsen. Für 2026 sind die Expansion in neue Märkte sowie thematische Aktivierungen und Markenpartnerschaften geplant.
Teilnehmen können Creators mit 1.000 bis 30.000 Followern auf Instagram oder TikTok. Das Angebot umfasst individuelle Dreitagesaufenthalte für zwei Personen in teilnehmenden Radisson Hotels weltweit, Vorteile über Radisson Rewards und strukturierten Support. Interessierte können sich über social.media@radissonhotels.com oder per Direktnachricht über Instagram oder TikTok bei der Radisson Hotel Group bewerben.
