Marketing
„Getestet von Müttern. Gebraut für euch alle.“ – So lautet der aktuelle Slogan, mit dem die Brauerei Bitburger Werbung für ihr alkoholfreies Bier macht. Hinzu kommen Fotos, auf denen Schwangere und junge Mütter mit Bierflaschen posieren. Die kontroverse Kampagne stößt auf geteilte Meinungen und ruft empörte Experten auf den Plan.
Bitburger erklärt gegenüber RTL die Hintergründe der Aktion im Zusammenhang mit dem „Dry January“, bei dem viele Menschen einen Monat lang bewusst auf Alkohol verzichten. Laut Christoph Weber, Marketingdirektor der Bitburger Braugruppe, habe man schwangere Frauen und junge Mütter als „absolute Expertinnen für Getränke ohne jeden Alkohol“ zu Wort kommen lassen wollen. Das Unternehmen betont gegenüber dem TV-Sender die Unbedenklichkeit seines 0,0-Prozent-Bieres für Schwangere: „Der Genuss unseres Bitburger 0,0 Prozent während der Schwangerschaft und Stillzeit ist absolut unbedenklich: Der Restalkohol unseres alkoholfreien Bieres ist sogar geringer als bei Apfelsaft.“
Experten sehen das jedoch kritischer und betonen, dass „Alkohol schwere Schäden am Ungeborenen anrichten“ kann. Auch Frauenärztin Dr. med. Judith Bildau warnt gegenüber RTL vor möglichen Fehlbildungen und neurologischen Entwicklungsverzögerungen. Obwohl es sich um alkoholfreies Bier handle, könne nicht garantiert werden, dass kein Restalkohol enthalten sei, so die Medizinerin.
Auch im Internet sorgt die Kampagne für Diskussionen. Facebook-Nutzer bezeichnen die Kampagne als „No-Go“ oder „unter eurer Würde“. Bitburger reagiert auf die Kritik und entschuldigt sich für mögliche Missverständnisse. Das Unternehmen betont, man wolle mit dem alkoholfreien Bitburger 0,0 Prozent eine echte Alternative für Schwangere aufzeigen. Außerdem versichert die Brauerei, dass „Biere, die mit 0,0 Prozent Alkohol deklariert sind, nicht mehr als 0,0 Prozent Alkohol enthalten“ dürfen. Damit diese Grenzen nicht überschritten werden, komme es zu vielfachen Proben, bevor das Bier in den Verkauf geht.
Die Expertin bleibt jedoch skeptisch und mahnt zur Vorsicht: „Es gibt keine wissenschaftlich bewiesene Alkoholmenge, die in der Schwangerschaft unschädlich für das Kind ist. Jeder Schluck ist zu viel! Deshalb: Finger weg!“
