Marketing
Subway setzt auf eine neue Preiskampagne, um die Zielgruppe der 14- bis 29-Jährigen anzusprechen. Die „Daily Deals“ bieten vier verschiedene 15 Zentimeter lange Subs zu einem Preis von 3,49 Euro an und sollen besonders preisbewusste junge Kunden in die Filialen locken.
Die von Saatchi & Saatchi München konzipierte Kampagne zeigt drei junge Menschen, die das Angebot mit überraschtem „No way!“ kommentieren. Laut einem „Horizon“-Bericht verfolgt Subway mit seinen neuen „Daily Deals“ das Ziel, für jeden Gast das passende Angebot zu haben, insbesondere für jüngere Zielgruppen mit begrenztem Budget. Die Kampagne läuft vom 15. Januar bis Ende Februar und wird über verschiedene Kanäle verbreitet, darunter Online-Video und Social-Media-Ads auf Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok. Subway verzichtet bewusst auf TV-Werbung, da die Zielgruppe bereits über digitale Kanäle effektiv erreicht werden kann.
Der Fokus auf die junge Zielgruppe ist ein Kernthema, welches das Unternehmen 2024 angehen möchte. Zu den weiteren Schwerpunkten zählen die Überarbeitung der Subs im Herbst 2023 sowie der Ausbau des Liefergeschäfts und die Digitalisierung. „Wir möchten viele neue Gäste einladen, die neuen Daily Deals selbst zu probieren und sich von dem einzigartigen Geschmackserlebnis unserer Subs überzeugen – live vor Ort in unseren Restaurants“, so Christian Bauer, Marketing Director DACH/NL/Nordics bei Subway laut „Horizont“.
