Ab Oktober 2021 fungieren die beiden bekanntesten deutschen Football-Gesichter und Podcaster Björn Werner und Patrick „Coach“ Esume als Subway-Testimonials und treten im „Battle of the Freshest“ in diversen Challenges gegeneinander an.
Herzstück der Kampagne sind zwei eigens zusammengestellte Sandwichs der beiden Football-Experten, die ab November deutschlandweit in den Subway Restaurants erhältlich sind. Der Sieger des „Battle of the Freshest“ wird zu Beginn des neuen Jahres bekannt gegeben – dabei entscheidet nicht nur die Anzahl der gewonnenen Challenges über den Gesamt-Sieg, sondern vor allem welches der beiden kreierten Subs am beliebtesten war und am häufigsten verkauft wurde.
American Football erfreut sich seit Jahren schnell wachsender Beliebtheit und verfügt über eine große und aktive Fan-Community. Mehrere hunderttausend Zuschauer verfolgen Woche für Woche die Live-Spiele am Sonntag, die Highlights auf YouTube und Twitch sowie den mittlerweile erfolgreichsten deutschen Sport-Podcast „Football Bromance“ von Werner und Esume. Subway will die Football-Fans in Deutschland mit einem Mix aus klassischer Kampagne und crossmedialem Storytelling erreichen.
„Es wird spannend, es wird bissig und es wird lecker“, freut sich Isabel Schleicher, Senior Marketing Manager Subway DACH. „Diese Kooperation beinhaltet alles, was eine zeitgemäße Kampagne ausmacht: Authentische Gesichter, eigens für unsere Zielgruppe kreierte Geschichten und einen crossmedialen Ansatz, der die Stärken eines jeden Kanals voll ausnutzt. Und das Beste: Wir lassen die Community mitfiebern, mitmachen und letzten Endes auch mitentscheiden, wer das ‚Battle of the Freshest‘ gewinnen wird!“
Patrick Esume sagt: "Ich freue mich sehr, Subway zu repräsentieren nachdem ich selber schon jahrelanger Kunde bin. Mit Subway zusammenzuarbeiten freut mich total, von Vegan über Beef und Chicken ist alles am Start und für jeden ist etwas dabei. Es gibt nichts Besseres.“ Und Björn Werner ergänzt: „Ich freue mich ein Teil der Subway Crew zu sein und sie hier mit dieser Kampagne zu repräsentieren. Ich habe zwölf Jahre in den USA gelebt und dort immer viel bei Subway gegessen. Als Student gab es an meinem College einen Subway Store und der war damit quasi mein Go To. Jetzt schließt sich der Kreis und Jahre später darf ich nun diese Marke repräsentieren, mit der ich immer gute Erfahrungen gemacht habe und schöne Erinnerungen verbinde."
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