Marketing
Subway startet passend zum World Sandwich Day am 3. November die neuen Signature Series. Diese bietet neun neue Sub-Kreationen. Unterstützt wird der Start durch eine Kommunikations-Kampagne auf allen Kanälen. Zudem hält Subway an diesem Tag eine Gratis-Probieraktion für Gäste wie auch Franchisenehmer bereit.
Bei der Signature Series können erstmals fertige Produkt-Zusammenstellungen geordert werden. Die Option, sich seine Sandwiches nach eigenen Wünschen zusammenzustellen, bleibt aber erhalten. Jedes der neun Series-Angebote hat mindestens eine Zutat zusätzlich zu den bekannten Belägen. Dabei bedienen alle Varianten einen bestimmten geschmacklichen Charakter. Auch Topseller wie das Chicken Teriyaki oder Chicken Fajita haben ein Upgrade durch neue Zutaten erfahren und heißen nun Legendary Teriyaki und Fiesta Fajita.
Diese neue Zutatenauswahl wurde im Rahmen von Marktforschungs-Aktivitäten von Subway ermittelt. Hierzu hatte das Unternehmen Verbraucher zu einer zweitägigen Verkostung eingeladen und die Ergebnisse von externen Experten auswerten lassen.
Der Start der Signature Series wird ab November beworben – mit einer großen Kommunikations-Kampagne über alle Off- und Online-Medien hinweg, die in Zusammenarbeit mit der neuen Kreativagentur Saatchi & Saatchi entstand. Unter Einsatz von Werbemitteln wie Out of Home, Online-Video, Radiospots und Social Media Ads werden Gäste und Franchisenehmer über das neue Angebot von Subway informiert.
