Marketing
Das zur globalen DoorDash-Gruppe gehörende Unternehmen Wolt und DoorDash selbst sind neue Turnier-Förderer für die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 und die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2027. Die Kooperation positioniert die Lieferplattformen als offiziellen Förderer für die Abholung und Lieferung von Bestellungen. Ziel ist es, Fans durch lokalisierte Kampagnen und digitale Aktivierungen stärker in die Turniere einzubinden.
Geografische Reichweite der Partnerschaft
Die Partnerschaft erstreckt sich über neun Länder, wobei Wolt in Deutschland, Norwegen, Dänemark und Finnland die Kernmarke als Turnier-Förderer ist. Die gesamte DoorDash-Partnerschaft deckt darüber hinaus das Vereinigte Königreich, die USA, Kanada, Frankreich und Italien ab. In Deutschland tritt Wolt als Hauptvertreter der Gruppe auf.
Als offizieller Förderer konzentrieren sich Wolt und DoorDash darauf, die Verbindung zwischen den Fans und lokalen Gemeinschaften zu stärken, insbesondere im Kontext des Genusses von Gastronomieangeboten während der globalen Sportereignisse
Kampagnenstart mit Ronaldinho
Die Zusammenarbeit unterstreicht laut Unternehmensangaben das Ziel der Plattformen, Menschen und lokale Communities zu vernetzten. Zum Auftakt der Kooperation wird eine digitale Kampagne mit dem brasilianischen Fußballstar Ronaldinho gestartet. Die Initiative soll Ronaldinhos sportliche Präsenz nutzen, um eine neue Generation von Fußballfans anzusprechen.
Ronaldinho, Weltmeister von 2002, kommentierte seine Teilnahme an der Kampagne wie folgt: „An dieser Kampagne mit Wolt und DoorDash teilzunehmen, war etwas Besonderes, weil es mich an den Beginn meiner Karriere erinnert hat. Damals wollte ich einfach Spaß mit dem Ball haben und etwas Magisches erschaffen. Für mich ging es im Fußball immer darum, das Unmögliche zu versuchen, den Menschen ein Lächeln ins Gesicht zu zaubern und diese Freude mit den Fans zu teilen.“ Er ergänzte, dass Wolt und DoorDash „denselben Geist der globalen Verbundenheit“ verkörperten und das Flair des Fußballs feierten, das Menschen verbinde.
Stärkung des Spieltagserlebnisses durch Lieferung
Von Seiten der FIFA betonte Handelsdirektor Romy Gai, dass die Zusammenarbeit neue Möglichkeiten für gemeinsame Erlebnisse schaffen werde, da die Turniere Milliarden von Fans vereinten.
Kofi Amoo-Gottfried, Chief Marketing Officer bei DoorDash, hob die Rolle des Sports als globale Verbindung hervor: „Fußball ist nicht einfach nur ein Sport – er ist die globale Sprache, die Nachbarschaften über Länder und Kontinente hinweg verbindet.“ Er erklärte, dass die Partnerschaft es ermögliche, den Fans zu helfen, jedes Spiel auf ihre Weise zu genießen, indem sie über die Marken DoorDash, Deliveroo und Wolt alles Nötige bestellen könnten, „um das Spieltagserlebnis überallhin zu bringen.“
Die bevorstehenden Großereignisse
Die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 wird erstmals in drei Ländern – Kanada, Mexiko und den USA – ausgetragen und ist das größte Einzelsportereignis der Geschichte. Die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2027 wird in Brasilien stattfinden, das damit der erste südamerikanische Gastgeber des Turniers sein wird.
