Technologie
TikTok erweitert sein Werbeangebot und präsentiert „Travel Ads“. Wie Adweek berichtet, soll die Funktion Hotels, Fluggesellschaften und Tourismusdestinationen dabei helfen, potenzielle Kunden sowohl in der Inspirationsphase als auch direkt vor der Buchung zu erreichen.
Personalisierte Anzeigen dank Katalogintegration
Die neue Werbelösung ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Angebote mithilfe von personalisierten und katalogintegrierten Creatives automatisiert und in großem Umfang zu bewerben. Im Kern nutzen TikTok Travel Ads Optimierungsmodelle, die Nutzer mit hoher Kaufabsicht identifizieren. Basierend auf deren Aktivitäten und Präferenzen werden dann die passenden Reiseangebote zugeordnet.
Werbetreibende haben die Möglichkeit, dieses TikTok-Modell zur Reiseabsicht mit ihren eigenen Katalogdaten zu verknüpfen. Dies erlaubt die Auslieferung relevanter und personalisierter Reiseanzeigen entlang der gesamten Customer Journey. Zusätzlich können Smart+ KI-Tools verwendet werden, um Teile der Kampagnen – darunter Setup, Creative-Generierung und Optimierung der Ausspielung – zu automatisieren.
Vielfältige Werbeformate für Destinationen und Unterkünfte
TikTok Travel Ads bietet Marken eine Auswahl aus drei verschiedenen Creative-Formaten, um ihre Hotels, Flüge oder Destinationen visuell ansprechend zu präsentieren und die Interaktion sowie inkrementelle Conversions zu steigern:
Einzelvideo (Single Video): Ein zentrales Video wird durch personalisierte Reisekarten „shoppable“ gemacht. Diese Karten können spezifische Details wie Hotelname, Flugroute, Zielort oder Preis anzeigen.
Katalogvideo (Catalog Video): Anzeigen, die aus vorhandenem Katalogmaterial erstellt werden. Sie werden mit relevanten Reisekarten und Call-to-Action-Elementen kombiniert, um eine Unterkunft, eine Destination oder ein bestimmtes Erlebnis zu bewerben.
Katalog-Karussell (Catalog Carousel): Ein scrollbares Karussell, das automatisch Bilder aus dem Produktkatalog abruft. Diese Bilder werden in interaktive Anzeigen mit einem prominenten Call to Action umgewandelt.
TikTok als Inspirationsquelle für Reisen
Die Einführung der spezialisierten Werbelösung unterstreicht die Rolle der Plattform als wichtige Inspirationsquelle für Reiseenthusiasten. Laut TikTok sehen 66 Prozent der Nutzer die App als ihre hilfreichste Quelle für Reiseinspiration. Zudem gaben Nutzer an, nach einer Suche auf TikTok 2,6-mal wahrscheinlicher eine Reiseerfahrung zu buchen.
David Hoctor, Head of US Verticals, Travel, and Gaming bei TikTok, kommentierte die Neuerung laut Adweek wie folgt: „Reisen auf TikTok geht über den 'Für dich'-Feed hinaus und erschließt Reiseerlebnisse im echten Leben. Mit TikTok Travel Ads können Werbetreibende dynamische Werbe-Creatives und Signale zur Reiseabsicht nutzen, um die TikTok-Community nahtlos von der Entdeckung zur Buchung zu führen – sodass jeder Swipe ein Schritt zur Conversion ist.“
