TikTok führt spezielle Werbelösung für Reisebranche ein

| Technologie Technologie

TikTok erweitert sein Werbeangebot und präsentiert „Travel Ads“. Wie Adweek berichtet, soll die Funktion Hotels, Fluggesellschaften und Tourismusdestinationen dabei helfen, potenzielle Kunden sowohl in der Inspirationsphase als auch direkt vor der Buchung zu erreichen.

Personalisierte Anzeigen dank Katalogintegration

Die neue Werbelösung ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Angebote mithilfe von personalisierten und katalogintegrierten Creatives automatisiert und in großem Umfang zu bewerben. Im Kern nutzen TikTok Travel Ads Optimierungsmodelle, die Nutzer mit hoher Kaufabsicht identifizieren. Basierend auf deren Aktivitäten und Präferenzen werden dann die passenden Reiseangebote zugeordnet.

Werbetreibende haben die Möglichkeit, dieses TikTok-Modell zur Reiseabsicht mit ihren eigenen Katalogdaten zu verknüpfen. Dies erlaubt die Auslieferung relevanter und personalisierter Reiseanzeigen entlang der gesamten Customer Journey. Zusätzlich können Smart+ KI-Tools verwendet werden, um Teile der Kampagnen – darunter Setup, Creative-Generierung und Optimierung der Ausspielung – zu automatisieren.

Vielfältige Werbeformate für Destinationen und Unterkünfte

TikTok Travel Ads bietet Marken eine Auswahl aus drei verschiedenen Creative-Formaten, um ihre Hotels, Flüge oder Destinationen visuell ansprechend zu präsentieren und die Interaktion sowie inkrementelle Conversions zu steigern:

  1. Einzelvideo (Single Video): Ein zentrales Video wird durch personalisierte Reisekarten „shoppable“ gemacht. Diese Karten können spezifische Details wie Hotelname, Flugroute, Zielort oder Preis anzeigen.

  2. Katalogvideo (Catalog Video): Anzeigen, die aus vorhandenem Katalogmaterial erstellt werden. Sie werden mit relevanten Reisekarten und Call-to-Action-Elementen kombiniert, um eine Unterkunft, eine Destination oder ein bestimmtes Erlebnis zu bewerben.

  3. Katalog-Karussell (Catalog Carousel): Ein scrollbares Karussell, das automatisch Bilder aus dem Produktkatalog abruft. Diese Bilder werden in interaktive Anzeigen mit einem prominenten Call to Action umgewandelt.

TikTok als Inspirationsquelle für Reisen

Die Einführung der spezialisierten Werbelösung unterstreicht die Rolle der Plattform als wichtige Inspirationsquelle für Reiseenthusiasten. Laut TikTok sehen 66 Prozent der Nutzer die App als ihre hilfreichste Quelle für Reiseinspiration. Zudem gaben Nutzer an, nach einer Suche auf TikTok 2,6-mal wahrscheinlicher eine Reiseerfahrung zu buchen.

David Hoctor, Head of US Verticals, Travel, and Gaming bei TikTok, kommentierte die Neuerung laut Adweek wie folgt: „Reisen auf TikTok geht über den 'Für dich'-Feed hinaus und erschließt Reiseerlebnisse im echten Leben. Mit TikTok Travel Ads können Werbetreibende dynamische Werbe-Creatives und Signale zur Reiseabsicht nutzen, um die TikTok-Community nahtlos von der Entdeckung zur Buchung zu führen – sodass jeder Swipe ein Schritt zur Conversion ist.“

 

Zurück

Vielleicht auch interessant

Starbucks hat die Nutzung eines Programms auf KI-Basis zur automatisierten Erfassung von Warenbeständen in den USA wieder eingestellt. Berichten zufolge wies die Anwendung erhebliche Mängel auf.

Weiterlesen

Google erweitert seine KI-Suche um neue Buchungs-, Zahlungs- und Informationsfunktionen. Branchenberichte sehen mögliche Folgen für Sichtbarkeit, Vertrieb und Reichweite von Hotels und Reiseanbietern.

Weiterlesen

Eine neue Smart-Host-Studie unter 87 Hotels aus der DACH-Region zeigt deutliche Unterschiede zwischen strategischen Zielen und operativer Umsetzung bei Gästebindung, Zusatzumsätzen und Direktbuchungen.

Weiterlesen

Eine repräsentative Umfrage im Auftrag von a&o zeigt, dass viele europäische Reisende Künstliche Intelligenz als Unterstützung bei der Buchung befürworten. Vollständig automatisierte Buchungsprozesse werden hingegen mehrheitlich abgelehnt.

Weiterlesen

Google erweitert sein Universal Commerce Protocol um Hotelbuchungen via KI. Während OTAs tief eingebunden bleiben und große Ketten direkte Schnittstellen nutzen wollen, wächst der Druck auf eigenständige Hotels: Ihre Sichtbarkeit hängt künftig wohl davon ab, wie präzise KI-Agenten die eigenen Datenstrukturen auslesen können.

Weiterlesen

Haften Chatbot-Betreiber für unwahre KI-Aussagen? Ja, sagt das OLG Hamm in einem aktuellen Urteil zu einer Klinik. Auch das LG Hamburg hatte im Zusammenhang mit Chatbot Grok schon so entschieden.

Weiterlesen

Das Südtiroler Unternehmen Profitize hat eine Seed-Finanzierung über 1,4 Millionen Euro abgeschlossen. Das Kapital soll laut Mitteilung in den Ausbau der Plattform und die Expansion in weitere europäische Märkte fließen.

Weiterlesen

25 Prozent aller Unternehmen in Deutschland haben im vergangenen Jahr auf Künstliche Intelligenz zurückgegriffen. In zwei Jahren hat sich dieser Anteil verfünffacht. Die große Mehrheit der Betriebe nutzte dabei frei zugängliche Software.

Weiterlesen

Das Branchen-Event Hotelrizon 2026 findet am 18. Juni 2026 am Blackfoot Beach statt. Veranstaltet wird das Treffen von DIRS21 und ibelsa, die das Format zum dritten Mal ausrichten. Die Veranstaltung richtet sich gezielt an Hoteliers und Entscheider aus der Privathotellerie, insbesondere an inhabergeführte und mittelständische Betriebe. Auch der DEHOGA ist mit an Bord.

Weiterlesen

Google Maps zeigt seit Ende April 2026 in Deutschland an, wie viele Rezensionen gelöscht wurden. Ein LinkedIn-Beitrag von Hotelier Marco Nußbaum greift die Neuerung und deren mögliche Wirkung auf Nutzerwahrnehmung auf.

Weiterlesen