Tourismus
Die touristische Vermarktung der Donau erreicht eine neue Ebene der internationalen Zusammenarbeit. Unter dem Namen Discover your Danube haben die nationalen Tourismusorganisationen aus Deutschland, Österreich und Ungarn eine gemeinsame Initiative ins Leben gerufen. Das Projekt wurde am 4. März 2026 auf der Fachmesse ITB Berlin offiziell vorgestellt und durch die beteiligten Partner unterzeichnet. Ziel ist es, den Donauraum als zusammenhängenden Erlebnisraum jenseits nationaler Grenzen auf dem globalen Markt zu positionieren.
Kooperation über Staatsgrenzen hinweg
Hinter der Initiative stehen die Österreich Werbung, Visit Hungary und die Deutsche Zentrale für Tourismus. Unterstützt wird der Verbund durch die Regionalorganisationen aus Bayern, Baden-Württemberg, Oberösterreich und Niederösterreich. Die Finanzierung erfolgt gemeinschaftlich durch die beteiligten Partner sowie über das Kooperationsprogramm der European Travel Commission (ETC) für das Jahr 2026, wobei auch Mittel der Europäischen Union einfließen.
Die Strategie sieht vor, die Donau nicht lediglich als lineare Schiffsroute, sondern als vielschichtigen Kultur- und Naturraum zu präsentieren. Eduardo Santander, Chef der European Travel Commission, betont den strategischen Ansatz: „Discover your Danube unterstreicht den Mehrwert der europäischen Zusammenarbeit bei der Gestaltung spannender grenzüberschreitender Reisegeschichten. Durch die Zusammenarbeit von Österreich, Deutschland und Ungarn entlang der Donau präsentiert die Initiative Europa als nahtloses Kultur- und Naturerlebnis. Diese Kampagne reagiert auf die sich wandelnden Erwartungen von Fernreisenden und trägt gleichzeitig zu einer nachhaltigeren und ausgewogeneren Tourismusentwicklung in allen Regionen bei.“
Fokus auf Qualität und Ganzjährigkeit
Ein Kernaspekt der neuen Dachmarke ist die Förderung des Ganzjahrestourismus. Die Verantwortlichen streben an, die Besucherströme zeitlich zu entzerren und die Wertschöpfung in den Regionen durch längere Aufenthalte zu steigern. Dabei stehen individuelle Reiseformen wie Radfahren, Wandern und die Nutzung der Bahn im Vordergrund.
Astrid Steharnig-Staudinger, Geschäftsführerin der Österreich Werbung, sieht in der Donau eine der stärksten touristischen Marken des Kontinents: „Mit Discover your Danube haben wir ein gemeinsames Narrativ geschaffen, das den europäischen Gedanken erlebbar macht und internationale Gäste zu authentischen, verantwortungsvollen Reiseerlebnissen inspiriert.“
Die Kampagne richtet sich primär an qualitätsorientierte Reisende aus europäischen Kernmärkten sowie aus ausgewählten Fernmärkten. Angesprochen werden Personen, die nach tiefgehenden Erlebnissen abseits der bekannten Massenpfade suchen. Petra Hedorfer von der Deutschen Zentrale für Tourismus erklärt, dass die Präsentation der unterschiedlichen Kulturlandschaften unter einem gemeinsamen Dach die Position im globalen Wettbewerb stärke und der Nachfrage nach Regionalität begegne.
Regionale Identität als touristisches Potenzial
Auch auf regionaler Ebene wird die Kooperation als Chance gewertet, spezifische Angebote wie die Weinkultur in Niederösterreich oder die geschichtsträchtigen Orte in Bayern und Baden-Württemberg international sichtbarer zu machen. Krisztina Henyecz von Visit Hungary bezeichnet den Fluss als einen der bedeutendsten kulturellen Korridore Europas, der durch die Partnerschaft als hochwertige Erlebniswelt für anspruchsvolle Gäste positioniert werden soll.
Die konkrete Umsetzung der internationalen Marketingmaßnahmen ist für das dritte Quartal 2026 geplant. Die Aktivitäten umfassen die Erstellung von Inhalten für soziale Medien, Bewegtbild-Kampagnen sowie Reisen für Zeugenberichte, um authentische Einblicke in die Donauregion zu vermitteln. Statistisch gesehen zielt die Offensive darauf ab, die regionale Wertschöpfung durch eine Verteilung der Gäste über das gesamte Kalenderjahr hinweg nachhaltig zu sichern.
