Tourismus
Deutschland hat im aktuellen Anholt Nation Brands Index (NBI) 2025 sein international ausgezeichnetes Image bestätigt. Die Nation belegt im Gesamtranking von 50 verglichenen Ländern weltweit den 2. Platz, direkt hinter Japan und vor Kanada, Italien sowie der Schweiz. Deutschland bleibt zudem, wie in den Vorjahren, Spitzenreiter unter den 30 im NBI erfassten europäischen Ländern.
Stabile Wahrnehmung in Tourismus und deutliche Verbesserung in Kultur
Besonders relevant für das Reiseland Deutschland sind die Detailergebnisse in den Standortfaktoren Tourismus und Kultur. Im Faktor Tourismus hält Deutschland im Vergleich zu 2024 stabil den 10. Rang. Die positive Wahrnehmung touristischer Aspekte wird weiterhin durch die Kategorien „Historische Gebäude“ und „Lebendige Städte“ geprägt.
Der Faktor Kultur verzeichnete eine deutliche Verbesserung: Deutschland klettert hier von Rang 6 auf Platz 3.
Strategische Bedeutung für den Tourismus
Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT), unterstreicht die Wichtigkeit dieses Ergebnisses: „Vor dem Hintergrund weltweiter multilateraler Krisen und Konflikte leistet das unverändert starke Image des Reiselandes Deutschland einen wichtigen Beitrag zur erfolgreichen Positionierung im internationalen Wettbewerb der touristischen Destinationen.“
Sie fügt hinzu: „Damit können wir glaubwürdig für das Reiseland Deutschland als Qualitätsreiseziel, insbesondere im Städte- und Kulturtourismus, werben und die wirtschaftliche Wertschöpfung des Incoming-Tourismus – laut IPK International 77,7 Mrd. Euro im Jahr 2024 – weiter stärken.“
Markenattribute und Erwartungen internationaler Touristen
Eine Sonderauswertung des NBI im Auftrag der DZT ermittelte die Markenattribute, die Touristen weltweit am stärksten mit Deutschland assoziieren. Demnach wird das Reiseland vor allem als faszinierend, aufregend und bildend wahrgenommen, gefolgt von erholsam und romantisch.
Die Erwartungshaltung internationaler Kulturtouristen an Deutschland ist primär durch kulturelles Erbe, lokale Traditionen, Kulinarik, beeindruckende Architektur sowie Kunst / Museen / Festivals geprägt. Dahinter folgen multikulturelle Events und Orte, Musikveranstaltungen, Street Art sowie Theater und Ballett. Die Ergebnisse bestätigen laut DZT die Positionierung der Marke Reiseland Deutschland als führendes Städte- und Kulturreiseziel und die strategische Ausrichtung des weltweiten Marketings als serviceorientiertes Qualitätsreiseziel.
