Tourismus
Reiseziele suchen sich viele nicht mehr im Katalog aus, sondern auf dem Bildschirm. Ob White Lotus, Tatort oder Dark - immer mehr Zuschauer wollen dorthin, wo ihre Lieblingsserien spielen. Eine neue Analyse von DataPulse Research zeigt erstmals: Streaming-Plattformen werden zum digitalen Reisekatalog, besonders für die jüngere Generation. Das sogenannte "Set-Jetting", Reisen zu Serien- und Filmschauplätzen, prägt bereits jetzt die Tourismusströme 2025.
Der White-Lotus-Effekt:
Die HBO-Erfolgsserie White Lotus wirkt wie ein Katalysator für Tourismusströme - und das Staffel für Staffel:
Staffel 3: Thailand - Koh Samui im Fokus
Seit der Ausstrahlung der dritten Staffel verzeichnet die thailändische Insel Koh Samui einen messbaren Anstieg an Interesse:
- Flug- & Hotelbuchungen: +30 % (v. a. aus Deutschland, Frankreich, UK)
- Social Media: +60 % mehr Erwähnungen zu "Reisen nach Thailand"
- Wikipedia: +2.976 % Seitenaufrufe zu "Koh Samui" innerhalb von 24 Stunden nach Folge 2
- Four Seasons Resort (Drehort): +40 % Buchungsanstieg laut Hotels.com
Staffel 2: Sizilien - San Domenico wird Kult
In den USA haben sich Reisen nach Sizilien innerhalb eines Jahres verdreifacht. Besonders gefragt:
- Google-Suchen nach "San Domenico": +800 %
- Das Hotel war monatelang ausgebucht
Staffel 1: Hawaii - Tourismus trotz Pandemie
Trotz Reisebeschränkungen während der Corona-Zeit löste Staffel 1 einen digitalen Hype um Maui aus:
- Website-Traffic (Four Seasons Wailea): +425 %, Verfügbarkeitsanfragen: +386 %
- Wikipedia "Wailea": +279 % mehr Aufrufe
Set-Jetting erreicht auch Deutschland
Auch hierzulande wird Film-Tourismus deutlich messbar:
- Münster: Von durchschnittlich 1.000 Wikipedia-Aufrufen pro Tag auf bis zu 14.000 - Jede neue Folge des Tatort Münster führt zu doppelt so hohen, bis 14-mal so hohen Zugriffszahlen auf die Wikipedia-Seite zu Münster
- Passau: +23 % Gästeübernachtungen nach BR-Serie Passau-Krimis
- Brandenburg: Wanderwege zu Dark-Drehorten offiziell beworben
Warum werden Drehorte zu Sehnsuchtsorten?
Pedro Barbadillo, Filmberater und Location-Scout, erklärt: "Die Location muss Teil eines ikonischen Formats sein, das bei Millennials oder Gen Z Kultstatus erreicht. Und sie muss erreichbar sein - physisch und emotional." Was früher Hollywood war, sind heute Serien-Hits auf Netflix, HBO und Amazon. Die emotionale Bindung an Figuren, Orte und Geschichten wird zum Reisemotiv.
Hotlist 2025: Diese 8 Drehorte stehen vor dem Boom
Auf Basis von Streaming-Trends, Google-Suchen und Fan-Buzz wurden diese potenziellen Tourismus-Hotspots identifiziert:
- Thailand - Jurassic World: Die Wiedergeburt
- Peru - Paddington in Peru
- Kanada / British Columbia - The Last of Us
- Norwegen - Mission Impossible: The Final Reckoning
- Irland - Wednesday, Staffel 2 mit Lady Gaga
- Südkorea - Squid Game, Staffel 3
- Großbritannien & Ägypten - Wicked: For Good
- Texas / USA - 1923, Staffel 2
