War noch was…?
Die Deutsche Stiftung für Engagement und Ehrenamt (DSEE) gewinnt McDonald's Deutschland als Förderpartner für die bundesweite Initiative Ehrentag. Für dich. Für uns. Für alle. Die Kooperation zielt darauf ab, das gesellschaftliche Engagement in Deutschland sichtbarer zu machen und den Zusammenhalt zu stärken. Den Höhepunkt der Kampagne bildet der 23. Mai 2026, der als Jahrestag des Grundgesetzes zum zentralen Aktionstag für das Ehrenamt ausgerufen wurde.
Integration in die Jahreskampagne 2026
McDonald's Deutschland verknüpft die Partnerschaft mit seiner internen Kommunikationsstrategie. Das Unternehmen wird seine Jahreskampagne "Weil wir es lieben" im kommenden Jahr vollständig unter das Thema Ehrenamt und bürgerschaftliches Engagement stellen. Dabei sollen die Aktivitäten der rund 64.000 Mitarbeiter, der mehr als 200 Franchise-Nehmer sowie der Lieferanten und Gäste in den Fokus rücken. Laut Unternehmensangaben besuchen täglich mehr als 1,8 Millionen Gäste die Restaurants, was eine hohe Reichweite für die Botschaften der Initiative verspricht.
Mario Federico, Vorstandsvorsitzender von McDonald's Deutschland, betont die historische Verpflichtung des Unternehmens: "Gebt der Gesellschaft etwas von dem zurück, was sie euch gegeben hat. Diesem Appell von McDonald's Gründer Ray Kroc fühlen wir uns verpflichtet." Federico ergänzt, dass Demokratie von Menschen lebe, die sich aktiv einbringen und mitgestalten.
Fokus auf lokale Projekte und Storytelling
Die Umsetzung der Kampagne erfolgt auf verschiedenen Ebenen. Im Rahmen des Programms sollen konkrete Beispiele für lokales Engagement präsentiert werden. Das Spektrum reicht von der Unterstützung regionaler Sportvereine über Inklusionsprojekte und Nachbarschaftsaufräumaktionen bis hin zur Arbeit in Seniorenzentren oder den Einrichtungen der McDonald's Kinderhilfe Stiftung.
Um diese Aktivitäten sichtbar zu machen, setzt das Unternehmen auf eine Kombination aus digitalem und analogem Storytelling. Geplant sind unter anderem Inhalte in sozialen Medien über die Projekte vor Ort, Kooperationen mit verschiedenen Partnern der Initiative sowie spezielle Aktivierungen direkt in und im Umfeld der Restaurants.
Markus Weiß, Impact Lead und Unternehmenssprecher, hebt hervor, dass die Restaurants fest in ihren Gemeinden verwurzelt seien. Die Partnerschaft mit dem Ehrentag diene dazu, die Leidenschaft für das Engagement über das gesamte Jahr hinweg zu stärken.
Hintergrund der Initiative Ehrentag
Initiator und Schirmherr der Initiative ist Bundespräsident Frank-Walter Steinmeier. Die Initiative versteht sich als deutschlandweiter Mitmachtag, der Organisationen, Unternehmen und Privatpersonen dazu einlädt, Engagement durch konkrete Aktionen zu würdigen. Am 23. Mai 2026 wird dieser Tag zum ersten Mal mit zahlreichen lokalen und digitalen Veranstaltungen begangen, um die Bedeutung des Ehrenamts als Pfeiler der Gesellschaft hervorzuheben.
